El cansancio, la falta de tiempo y las prisas hacen que muchas veces pasemos frente al espejo sin reparar en las necesidades de nuestra piel y de nuestro cuerpo. Pero, precisamente, son esos mismos factores los que hacen importante sacar unos minutos al día para nuestro bienestar.
Muchas franquicias trabajan para facilitarnos la tarea de cuidarnos y ahorrarnos el esfuerzo de hacerlo nosotros mismos. Eso sí, lo hacen de la manera más innovadora y con los productos menos agresivos porque lo natural está de moda en este momento, pero se dibuja también como la cosmética del futuro.
La tendencia la marcan ahora los productos sin química y 100% biológicos. Se trata de volver a las raíces. Después de buscar durante años fórmulas mágicas que pudieran detener el paso del tiempo, la moda es retornar a lo más primitivo. Esto no es producto de la casualidad, ya que tiene mucho que ver con la filosofía oriental, que cada vez gana más adeptos en Europa.
Los productos naturales, al estar elaborados en su mayor parte por componentes de origen vegetal, ofrecen enormes ventajas para la piel y las funciones dérmicas, pero también conlleva una ética ecológica al no provocar residuos contaminantes para el medioambiente. Por todo ello, este tipo de productos y tratamientos se han convertido en una alternativa más que lógica a la cosmética y a la estética tradicional. La pregunta ahora es: ¿dónde podemos encontrarlos?
Lluvia de franquicias dedicadas a los productos naturales
Las enseñas de cosmética que operan en el mercado español comercializan una amplia gama de productos con marca propia, pero también de fabricantes nacionales e internacionales. Si en 2006 había 513 establecimientos dedicados a la venta de este tipo de artículos, a principios de este año se registraban 769 de 14 cadenas de franquicias diferentes que lograron una facturación de 188.739.000 euros.
A la estela de veteranas dedicadas a lo natural como Yves Rocher, la mayoría de las empresas de cosmética han comenzado a expandir sus conceptos de negocio a través del sistema de las franquicias. Así, ya hay varias cadenas que han logrado hacerse con un hueco importante dentro del sector. Aloe Shop, que comercializa productos naturales con altos porcentajes de Aloe Vera, y Bottega Verde, compañía fabricante de cosméticos naturales líder en Italia, son un buen ejemplo de ello. Para abrir una franquicia de la primera la inversión oscila entre los 14.000 y los 36.000 euros, mientras que para la segunda puede ascender hasta los 70.000.
Otras cadenas que han apostado por los productos de calidad son las especializadas en cuidado personal. El crecimiento del número de establecimientos dedicadas a ello (de 338 en 2007 a 436 en 2008) confirman el potencial de este segmento. En este sector destacan redes como Soria Natural Golden Class, que aunque acaba de iniciar su expansión bajo el modelo de la franquicia, está obteniendo gran éxito entre los emprendedores por ofrecer la oportunidad de trabajar en el amplio mundo de la medicina natural. La inversión para el emprendedor varía en función de las dimensiones del local, que pueden estar entre los 50 y los 300 metros cuadrados.
También es llamativo el concepto de Henartural, que comercializa camillas de automasaje con piedras de jade. La revolución que ha supuesto este producto para el alivio de multitud de dolencias ha hecho que su expansión haya sido muy rápida. En el caso de esta compañía, abrir un local franquiciado supone un desembolso de 40.000 euros.
Las franquicias de estética y belleza que dan al cliente todo hecho, es decir, que no sólo venden los productos, sino que los aplican en diversos tratamientos, también han aumentado de manera considerable en los últimos años. Con una facturación conjunta de 115.884.400 euros, ocupan un puesto considerable dentro del ránking de las franquicias gracias al creciente interés del público femenino y masculino por la imagen personal. Dentro de este sector, hay que destacar a tres enseñas que trabajan con los beneficios de los productos naturales: Massada, Oxynergy y Phisia. En los tres casos las inversiones que hay que hacer para abrir una de sus franquicias están por encima de los 87.000 euros, ya que hay que disponer de maquinaria especializada.
La primera, con 20 franquicias repartidas por España, es un concepto nuevo dentro del mundo de la belleza y el cuidado. Defiende los productos naturales frente a la cirugía y ofrece al cliente desde tratamientos anti-edad a base de caviar hasta mascarillas de ozono puro y servicios de balneario.
Oxinergy, por su parte, se define como un centro de rejuvenecimiento que contribuye a la mejora física y estética de las personas mediante técnicas no invasivas e indoloras.
La tercera, Phisia, supone una buena oportunidad para introducirse en el sector de la fisio-estética no medicalizada. Ofrece al cliente soluciones y métodos propios, así como eliminación de grasas y remodelación cutánea sin cirugía.
Por último, en el campo de la dietética, herboristería y parafarmacia, la evolución de los negocios ha sido más lenta, pero también más constante. Este año hay ya 12 redes que se dedican a este campo comercializando productos dietéticos, cosméticos naturales, alimentos ecológicos y plantas medicinales. En total, son 1.820 establecimientos (300 más que en 2007) los que operan bajo este modelo de negocio. En este terreno cabe mencionar a Farmarosa, con más de 10 años de experiencia; Farmanatural, de reciente creación; La Ventana Natural, con 44 centros franquiciados; Santiveri, con más de 200; y Vitalsana, que comenzó su expansión hace ya siete años.
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