Población extranjera: un filón para las franquicias de perfumería y cuidado personal

lunes, 17 de marzo de 2008

La población de origen extranjero que reside en España gasta entre un 5% y un 8% más que la media de la población española en productos de perfumería, higiene y cuidado personal. Así lo ha desvelado un análisis de consumo realizado por la consultora TNS Worldpanel. Sobre todo, este sector se preocupa por la imagen, por lo que adquiere más perfumes, maquillaje para labios, ojos y laca de uñas, productos de cuidado capilar, fijadores y desodorantes.

En concreto, los inmigrantes aportan una media de 170 euros en este tipo de productos, acuden a las tiendas del sector en 14 ocasiones al año y gastan 12,1 euros de media en cada una de estas compras. Según Patricia Moreno, Beauty Sector Manager de TNS, estos datos hacen que “resulte básico conocer las motivaciones, gustos y preferencias de estos nuevos consumidores para que las empresas puedan orientar su oferta y atraer y satisfacer sus necesidades”.

Decisiones de compra

Aunque los extranjeros gastan más que los españoles en este tipo de productos, el precio es el factor que tiene más peso entre la población inmigrante en sus decisiones de compra. De hecho, un 24% de ellos afirma que es lo más importante, un 12% que la media española.

El protagonismo del precio a la hora de comprar hace que el 53% de los extranjeros compre marcas de la distribución, a las que destinan 16 euros de gasto anual. Esta cifra supone un 7,9% de su presupuesto, frente al 7,3% del total de los consumidores.

Perfil de los nuevos consumidores

Según datos del INE, el 58% de la población inmigrante es menor de 35 años, un porcentaje superior al de la media española. Este dato, según los responsables del estudio, influye en los hábitos de belleza, ya que maquillarse y perfumarse forma parte de los hábitos en esta franja de edades en mayor medida que en otras. Para Patricia Moreno, los extranjeros “se preocupan por su estética y dedican tiempo a cuidarse, lo que les convierte en un colectivo con fuerte potencial de consumo para el sector”.

Por otro lado, TNS también ha analizado los establecimientos preferidos por los inmigrantes para adquirir sus artículos de perfumería y cuidado personal. Compran más en los canales dinámicos (hipermercados, supermercados y discount), en los que adquieren hasta el 36% de sus productos. Entre sus centros favoritos se encuentran Mercadona y Alcampo.