El 81% de las compras de productos de gran consumo que se llevaron a cabo en España en 2007 las realizaron mujeres. Por productos de gran consumo se entienden artículos relacionados con la alimentación, las bebidas y los productos de higiene personal y de limpieza para el hogar. Según un análisis realizado por TNS Worldpanel, los hombres han pasado de realizar del 15 al 19% de las compras en los últimos tres años, mientras el porcentaje de las mujeres, aunque destaca por elevado, ha bajado cuatro puntos.
TNS Worldpanel es la empresa referente en la información continua de los mercados basada en paneles de consumidores para ayudar a fabricantes y distribuidores a comprender a sus clientes. En este informe, la consultora ha apreciado los mayores cambios entre las generaciones de mayor edad, ya que las mujeres jóvenes siguen concentrando el 78% de los compras realizadas, solamente un punto por debajo con respecto a hace tres años.
El segmento que ha concentrado el mayor porcentaje de cestas de la compra realizadas por el sector femenino es la franja de edades de entre 35 y 64 años. Sin embargo, los sectores de menos de 35 y de más de 64 son los que han contado con la mayor presencia de hombres en los actos de compra, con un 22% y un 21%, respectivamente.
Canales y comunidades menos machistas
Por canales de distribución, los hombres acuden más a llenar sus carros a los hipermercados. De hecho, el 23% de las compras que se hacen en estos establecimientos corresponden a los hombres. Mientras, las tiendas de alimentación y los supermercados son más populares entre las mujeres. De este dato se puede sacar como conclusión que las mujeres prefieren la interacción con los dependientes y los espacios pequeños, mientras que el sector masculino prefiere comprar rápido y a su aire. En concreto, en los pequeños establecimientos, los hombres sólo realizan un 17% de sus compras, mientras al súper sólo acuden en un 18% de las ocasiones.
Por otro lado, el estudio muestra que algunas comunidades autónomas son menos sexistas que otras. País Vasco, Madrid, Andalucía y Cataluña son las que cuentan con mayor presencia masculina en los actos de compra. La primera, con un porcentaje del 22%; la segunda, un 21%; la tercera, un 20%; y la cuarta, un 30%.
En el lado opuesto se encuentra Castilla y León, donde sólo un 14% de estas transacciones fueron realizadas por hombres. Es decir, el 86% de las compras las llevan a cabo las mujeres.
Perfumería e higiene
En cuanto a las compras de productos de perfumería e higiene personal, Worldpanel ha desvelado que casi el 100% de las mujeres mayores de 15 años lleva a cabo alguna compra al año de este tipo de artículos.
En cambio, sólo un 76% de los hombres de edades equivalentes compran para sí mismos o para su familia algún producto de este sector. Uno de cada cuatro no realiza nunca este tipo de compra, al menos, personalmente.
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