Los 10 mayores riesgos para las franquicias con presencia en mercados internacionales

La excesiva regulación de los mercados es el principal obstáculo para las empresas que trabajan en mercados internacionales

Las franquicias cada vez apuestan más por la internacionalización. Muchas ya no se conforman con conquistar el territorio nacional y buscan nuevos países en los que implantar sus conceptos de negocio. Pero este afán de expansión, aunque puede reportar múltiples beneficios, no es fácil de materializar. Por mucho que se estudie el mercado con el objetivo de acertar sobre los mejores destinos, las empresas deben enfrentarse a diversos obstáculos que pueden complicar sus deseos de internacionalización.

La excesiva regulación de los mercados es el principal obstáculo para las empresas que trabajan en mercados internacionales. Así lo desvela el informe realizado por la consultora Ernst & Young, que presenta los 10 principales riesgos para las compañías que están presentes fuera del territorio nacional, tras consultar con expertos que trabajan en todo el mundo. La excesiva regulación es un factor al que están especialmente expuestos los sectores cuya actividad depende del extranjero y aquellos que han externalizado parte de sus producciones a otros países y deben enfrentarse a diferentes normas de carácter local. Es complicado homogeneizar la expansión cuando se está presente en países con niveles de desarrollo diferentes y con regulaciones distintas.

El exceso de normas tiene un impacto crítico, según el estudio, para los sectores inmobiliario, biotecnológico, farmacéutico y petrolero, mientras que el riesgo es menor, aunque alto, para banca, seguros y telecomunicaciones.

Por otro lado, los encuestados consideran la crisis financiera como el segundo factor que puede traer problemas a las empresas. Según la consultoría de Oxford Analítica, que ha colaborado en el estudio, aunque los bancos centrales bajen el precio del dinero, el acceso al crédito se va a endurecer y los bancos se van a ver obligados a recortar sus préstamos a lo largo de este año.

También aparece el factor del envejecimiento, tanto de la población como de la mano de obra. Ernst & Young recalca, sobre todo, la importancia de la primera. “Es necesario que las empresas adapten su oferta ante la fuerte demanda que supone un colectivo que supera los 65 años”. Esto es especialmente prioritario en sectores concretos como el farmacéutico y los seguros (para contratación de planes de pensiones).

Por último, el quinto factor determinante que hará que unas compañías triunfen sobre otras será la capacidad que tengan para trabajar en mercados emergentes como China e India. Según el estudio, el 20% de las empresas de los países más industrializados ha hecho alguna operación de este tipo en los dos últimos años.

Factores que afectarán a medio plazo

Del informe realizado por la consultora, no sólo se pueden extraer los riesgos actuales de la internacionalización, sino adivinar los que determinarán la supervivencia de la empresa a medio plazo. Son los que Ernst & Young denomina los cinco siguientes.

En primer puesto aparece la guerra por el talento. Según la encuesta, este factor afectará especialmente al sector de la energía, la gestión de activos y los productos farmacéuticos. En el primero, porque hay escasez de personal cualificado; en el segundo, porque cada vez es más difícil encontrar empleados especializados en inversiones alternativas; y en el tercero, porque existen diferencias abismales entre personal cualificado y no cualificado. Además, los encuestados tambi&ea