Las franquicias 'made in spain' triunfan en París

viernes, 08 de febrero de 2008

Cara rincón de París está lleno de encanto. Y de moda. En la ciudad del mundo con la mayor presencia de tiendas de ropa por metro cuadrado, las franquicias españolas se están haciendo un hueco gracias a una oferta de diseños originales a precios aceptables. Para cualquier firma, contar con un local en la capital más chic es la prueba de que su estilo funciona. Y ya son muchas las marcas españolas que pueden presumir de ello.

Próximos al Sena, se encuentran dos de los barrios más bellos de visitar para los turistas, pero también dos de los más comerciales: Saint Honoré y Le Marais. En la rue Saint Honoré, paralela a los Campos Elíseos, se encuentran todas las firmas de Alta Costura, pero también boutiques que se han instalado bajo el modelo de la franquicia como Custo Barcelona. Estar en París da prestigio, y no sólo con los parisinos. Según esta enseña, el 60% de sus clientes no son franceses, sino estadounidenses, rusos y árabes que visitan la ciudad.

También al lado de la rue Saint Honoré y muy cerca de la Plaza de la Concordia se encuentra un enorme Zara Home en un edificio del siglo XVIII. Desde que el grupo Inditex abriera su primera tienda de Zara en 1990 en la Place de l’Opéra, no ha parado de expandir el made in Spain por París. El grupo gallego ya cuenta con 25 tiendas que proliferan en lugares tan emblemáticos como los Campos Elíseos o el Boulevard Haussmann (179 en toda Francia).

En el boulevard des Capucines, que enlaza con Saint Honoré, se encuentra también una de las 14 tiendas que la cadena de franquicias Mango tiene en esta ciudad. Esta firma ha triunfado en París, a pesar de tener una enorme competencia en prêt à porter femenino, por ser una de las pocas marcas internacionales que ofrece moda a precios asequibles. La primera tienda la abrió en 1997, pero a finales del año pasado inauguró el centro que se ha convertido en referencia: un establecimiento de 1.400 metros cerca de Ópera. La firma destaca también por las acciones que lleva a cabo. Durante el pasado año, presentó su colección exclusiva con un concierto de Milla Jovovich en el cabaret Bobino.

Cerca de Mango se encuentra la Avenida de la Ópera, donde tiene su espacio la marca de calzado española Carmina Shoemaker. De hecho, establecerse en lugares de alto standing es uno de los requisitos para abrir una de sus franquicias.

En esa misma zona también se encuentra una de las calles más famosas, el Boulevard Haussmann, donde se encuentran los almacenes Le Printemps y las Galerías Lafayette. En ellos también hay presencia española de franquicias como las de Adolfo Domínguez (que tiene ya tres tiendas en París) y corners de marcas como Springfield.

Casi al final del boulevard Haussmann se encuentra la rue de Provence. En la perpendicular a ella, la rue Tronchet, se encuentran Massimo Dutti y Pronovias, que ha abierto en París mediante el sistema de la franquicia. Ésta última enseña se instaló en la ciudad en 1990 a lo grande, con una tienda de 400 metros en la Madeleine, y no ha encontrado competencia con su formato que aúna prêt à porter y traje a medida.

Al sur de Saint Germain, en la rue Vavin, se puede comprar moda infantil española en una de las tiendas de Neck & Neck. Esta firma también llegó a la capital francesa apostando fuerte, con tres tiendas de golpe. Ahora está iniciando su red de franquicias y atribuye su éxito a la buena relación calidad-precio.

Franchise Expo París: el trampolín perfecto

París se ha convertido en el trampolín perfecto para dar el salto a Francia. Y la Franchise Expo París es la oportunidad ideal para intentarlo. Desde el 14 de marzo y durante tres días, 400 marcas relacionadas con el sector de la franquicia de más de 75 sectores de actividad diferentes se darán cita en ella.

Cadenas españolas como Ka Internacional, LDC, Party Fiesta, Mango y SerHogar Services estarán presentes en la Feria con el objetivo de expandir sus conceptos de negocio en el país galo. “Nuestro objetivo es comenzar nuestra expansión en Francia”, afirma Lolo Hernández, director de Expansión de Party Fiesta. Esta enseña ya estuvo presente en la edición anterior y, aunque no abrió durante 2007 ninguna franquicia allí, la feria le valió para establecer multitud de contactos.

Otra cadena que estará en París es LDC, Administración de Fincas. Según Ana Martínez, responsable del departamento de Comunicación, se quiere conseguir, además de la divulgación de la marca, “un máster nacional o regional que se haga responsable por las aperturas de las tiendas en Francia”.

Pero este afán de internacionalización no es el único motivo por el que las marcas expondrán sus ideas, sino que su asistencia puede responder a diversos objetivos como la contratación de personal o dar a conocer un nuevo concepto de negocio.

Actualmente, 31 cadenas de franquicias españolas ya están presentes en Francia con más de 1.000 establecimientos. Entre ellas se encuentran algunas como Naturhouse, Cañas y Tapas, Artesanos Camiseros, Carlin o La Carte des Vins.