La Semana de la Moda, un instrumento de la Comunidad de Madrid para apoyar a las franquicias del sector

jueves, 07 de febrero de 2008

La Comunidad de Madrid destinó 11 millones de euros a las empresas dedicadas al textil y a los complementos entre 2005 y 2007, un sector que se dará cita a partir del 15 de febrero en la Semana Internacional de la Moda.

Estas cifras son la prueba del apoyo que el Gobierno regional da al sector a través de su Plan Textil-Confección con el objetivo de convertirlo en el motor económico de la capital. Actualmente, las empresas dedicadas a la moda y a los accesorios representan el 4% del PIB regional y generan más de 100.000 puestos de trabajo. A nivel nacional, el sector del textil y de la confección facturó en 2006 un total de 11.415 millones de euros y está formado por 6.100 empresas.

Desde el año 2005, año en que comenzó a funcionar este proyecto, la Consejería de Economía y Consumo de Madrid ha financiado 510 proyectos a 300 empresas. Además, se ha generado una inversión inducida de más de 15 millones de euros destinados a incrementar la innovación en el sector, mejorar su comercialización (nacional e internacional), apoyar la imagen de marca y mejorar la formación. El objetivo es dar un valor añadido a la producción nacional.

Acciones para potenciar el sector textil

La apuesta que el Gobierno regional ha hecho por la moda no sólo se refleja en el Plan Textil-Confección. La organización de la Semana Internacional de la Moda (SIMM) es una oportunidad única para las empresas del sector.

La pasada edición de la SIMM reunió a 800 expositores procedentes de más de una treintena de países. Tuvo 16.800 visitantes profesionales, 2.000 de ellos extranjeros (de 73 países diferentes), y registró un notable incremento de los países del Este de Europa.

La nueva edición de la Semana de la Moda, que será en Ifema a partir del próximo 15 de febrero, espera superar los 1.000 expositores y las 1.500 marcas. Entre ese elevado número de expositores se encuentran algunas cadenas de franquicias como Peter Murray y Kurokai. La primera vuelve cada año por los satisfactorios resultados que registra en cada edición. Desde su departamento de expansión se asegura que se realizan “contactos interesantes” y que se consiguen “clientes nuevos para el mercado de las tiendas multimarca”.

En el desfile de Cibeles estarán presentes Elio Berhanyer, que tiene previsto abrir franquicias a través del acuerdo que ha firmado con la cadena Artesanos Camiseros, y Cuplé, que repite de nuevo. Ésta última desfilará junto a la diseñadora Olga Ríos. "El resultado fue muy bueno en la edición anterior porque nos sirvió para desarrollar relaciones con profesionales del sector y hacernos publicidad", afirma Francisco Sánchez, responsable de Expansión de la enseña.

Aunque esta celebración es la más importante para la Comunidad de Madrid, no es la única medida que se ha tomado. El pasado mes de octubre se organizó la exposición MadridModaNY que, comisariada por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), acercó a Nueva York los trabajos más destacados de los diseñadores de moda española que muestran sus colecciones en Cibeles.

Las franquicias también impulsan la moda

Un informe del Centro de Información Textil y de la Confección apunta a que el sector nacional de la moda está sustentando por miles de pequeñas y medianas empresas, una categoría en la que se enclavaría a las cadenas de franquicias que operan en el sector.

Aunque los grandes grupos ejercen un peso importante sobre el mercado textil nacional, el sistema de la franquicia se ha convertido en una buena manera de expandir el negocio. Tal y como demuestra la Guía de Franquicias publicada por la consultora Tormo & Asociados, este sector ha crecido en número de tiendas y en facturación. En total, hay 121 enseñas dedicadas a la moda en nuestro país, entre firmas de complementos, moda íntima, masculina, femenina e infantil.

Entre todas consiguieron una facturación de más de 1.800 millones de euros, pero las enseñas de complementos despuntan cómo las que más crecieron. Ocupan el sexto puesto de 42 en el ranking de creación de redes por sectores, mientras que las de moda femenina consiguen el octavo lugar.

En 2007, las 24 firmas que se dedican a los accesorios facturaron casi 158.000.000 euros, frente a los 918.206.000 que recaudaron las 34 cadenas de ropa para mujer.

Entre éstas últimas destacan redes de franquicias como la catalana Mango, que utiliza para sus campañas de publicidad a las mejores modelos y celebrities. Actualmente, cuenta con un total de 1.094 tiendas en 89 países y en 2008 tiene previsto entrar por primera vez en Argelia, Bielorrusia y Georgia.

También ha logrado diferenciarse Etxart & Panno, que nació como empresa en 1988, y ha aportado desde el primer momento el sello propio de su diseñadora, Emi Panno, a sus colecciones. Ya dispone de casi 30 centros, 27 de ellos franquiciados.

Crysanna, por su parte, ha sabido desarrollar un lugar donde el cliente puede vestirse sin necesidad de desplazarse a distintas tiendas, ya que aúna en una misma tienda ropa, complementos y bisutería. En sus seis centros franquiciados pueden encontrarse artículos como bolsos, camisas, camisetas, chaquetas, gafas, pañuelos, mocasines y bikinis.

Entre las que se dedican exclusivamente a complementos destacan, entre otras, Meigallo, Particolari y Lune Bleu. La primera comercializa todo tipo de accesorios, bisutería y regalos. La segunda vende desde cinturones y maletas hasta pañuelos, bufandas, gorros y artículos para el pelo. Por último, la tercera apuesta por la diferencia y en sus tiendas todo tipo de clientes pueden encontrar sus artículos de moda favoritos: desde niños y adolescentes hasta hombres y mujeres de mediana edad.