'Queremos multiplicar nuestro crecimiento por cuatro'

jueves, 17 de enero de 2008 Ir a la ficha de Moblerone

El Grupo Moblerone ha empezado el nuevo año con buen pie. Si el ejercicio de 2007 lo cerró con 52 establecimientos operativos y una facturación de 95 millones de euros, 2008 promete más. “A pesar de las dificultades que vivimos desde el punto de vista económico, tendremos unas cifras de evolución importantes, con un crecimiento que queremos multiplicar por cuatro”, ha señalado Juan Antonio Irala, director del departamento Económico y Jurídico de la empresa.

La cadena comienza este año con un plan de expansión que tiene previsto inaugurar 10 nuevas tiendas de la marca Moblerone. Éstas se unirán a las otras 45 que ya tiene en España y entre las nuevas ubicaciones destacarán Madrid, San Sebastián, Valencia y Alicante.

Además, Irala ha comentado que su nuevo plan de inversiones contempla una partida de 14 millones de euros que se destinarán a dos objetivos: por un lado, nueve millones serán para la creación de la nueva sede central de franquicias y, por otro, los cinco millones restantes se utilizarán para la creación de cuatro tiendas propias y la realización de mejoras en las instalaciones ya abiertas.

El Grupo, que trabaja con la marca Moblerone y la firma Prikmobel (que sumará una nueva tienda a las seis que ya tiene), quiere lanzar este año un nuevo proyecto bajo el nombre de Indiko. “De momento, este nuevo objetivo está en fase laboratorio, pero el plan es crear un valor añadido para nuestro asociados”, ha destacado Irala.

Los muebles que venderá Indiko irán destinados a un segmento de la población de un nivel medio-alto, con un estilo entre étnico y urbano. En un primer momento será en formato corner y está previsto que se presente antes del primer semestre de 2008. Las expectativas de la empresa son contar con seis tiendas de esta firma a final de año.

Esta cadena empezó a franquiciar su modelo de negocio en el año 2000 con un concepto integrado de franquicia. “Con mucho esfuerzo, capacidad de gestión, un equipo profesional e inversiones, hemos crecido y queremos seguir completando el mapa de presencia de Moblerone”, ha dicho el director general de la empresa. Este desarrollo de la red hará posible que en 2008 consiga llegar a la creación de 940 puestos de empleo directos.

Carolina Cerezuela y Carlos Sobera, la nueva imagen de la marca

Para Juan Acosta, director general de Moblerone, “los prescriptores de marca son un elemento casi estratégico dentro de la comunicación”. Para la nueva campaña de este año han elegido como imagen de la firma a la actriz Carolina Cerezuela y al presentador Carlos Sobera, que repite por tercera vez. “El estilo de comunicación que se ha utilizado ha sido más humorístico que en otras ocasiones para restar importancia a la situación económica no muy favorable en la que nos encontramos”, ha afirmado Acosta.

Con estas dos caras conocidas, la empresa ha querido fomentar una comunicación cercana con el cliente y dar credibilidad. Por su parte, los actores han mostrado su satisfacción por haber trabajado para “una gran empresa”, y Carlos Sobera, incluso, ha bromeado comentando que lo único que le falta para ser feliz “es poner una franquicia con Moblerone, ya que es una de las empresas que más crecerá este año”.

La cadena ha realizado 11 campañas que se podrán ver a lo largo de todo el 2008 y que tendrán lugar en un triple ámbito: nacional, local y regional. Además de estar presentes en prensa, cuñas publicitarias de radio y spots de televisión, se repartirán más de 30 millones de folletos, “un canal de comunicación fundamental para desarrollar los valores de marca”, ha señalado Acosta.