Mango ya no es sólo para mujeres

jueves, 10 de enero de 2008

Ni siquiera las grandes marcas pueden relajarse en el competitivo mercado de la moda. Las firmas más famosas apuestan por nuevos conceptos y la cadena de franquicias Mango no se ha quedado atrás. De hecho, ya ha diseñado la que será su primea línea de moda para hombres desde 1996, una colección que verá la luz en la próxima temporada Primavera/Verano 2008.

Sus diseños están dirigidos a un hombre joven que sigue los dictados de la moda y están compuestos por 46 prendas de estilo casual y urbano. Ese carácter moderno podrá verse en los contrastes entre colores vivos de su ropa y en determinados detalles como los cuellos mao.

Para imagen de la nueva línea, Mango ha querido contar con un modelo español de categoría y ha contratado al vasco Jon Kortajarena. Para la enseña, este joven representa fielmente al hombre que comprará su ropa masculina.

Esta colección ya tiene nombre: HE. El acrónimo esconde la expresión latina Homini Emerito, que significa “hombre que disfruta de una recompensa debido a sus méritos”. Su logo será un unicornio, y al igual que ocurre en sus prendas femeninas, su presencia en las prendas será fuerte. En concreto, la cadena quiere utilizarlo en estampados posicionales con detalles heráldicos.

En sus prendas, y buscando la máxima comodidad, predominará el algodón en diferentes texturas, aunque también habrá tejidos como el nylon y acabados engomados.

De cara a la primavera, las prendas que llenarán los nuevos percheros de la firma serán camisetas, chalecos, pantalones, jeans y bañadores. Además, continuará fiel al mismo concepto que tiene en su línea femenina y venderá también accesorios como bolsas, carteras, pulseras, cinturones, gafas de sol, sandalias y calzado de sport.

Diversificar el negocio

No es la primera vez que Mango trata de diversificar su negocio. Hace algún tiempo tuvo un intento fallido de vender ropa infantil y a mediados de los noventa también lo intentó con algunas prendas de caballero. De momento, HE by Mango ha sido concebida como un complemento a la colección de mujer, pero ésta seguirá siendo el centro de la marca.

Lo que busca la enseña con este nuevo proyecto es encaminarse hacia el concepto de tienda multimarca. En los establecimientos que trabajan de ese modo se pueden encontrar colecciones de distintos autores y estilos siempre bajo la misma firma.

La empresa catalana está presente en 90 países con 1.050 puntos de venta (entre propios y franquiciados) y en 2006 facturó 942 millones de euros (un 6,1% más que en el año anterior). Su presidente, Isaak Andic, ha asegurado que su intención es “duplicar el tamaño en los próximos cuatro años".