Mc Donald’s, la cadena de franquicias con la marca más valiosa del mundo

Mc Donald's es la red de franquicias mejor situada en el ránking de las marcas más valiosas

Mc Donald´s es la cadena de franquicias que ocupa la posición más alta dentro del ránking que Interbrand realiza cada año sobre las marcas más valiosas a nivel mundial. En concreto, se encuentra en el puesto número ocho, un escalón más arriba que el de 2006, en el que ocupaba la posición número nueve.

La reina de la lista es, un año más, la marca Coca-Cola, cuyo valor asciende a 65.324 millones de dólares. Las tres siguientes, Microsoft, IBM y GE, también mantienen su puesto, con un valor de marca que, además, asciende con respecto al año pasado.

La única enseña española que aparece en este ránking global es Zara. La firma de moda es una de las que experimenta la mayor subida, ya que escala posiciones desde el 73 hasta el 64. Esta subida se justifica porque el valor de su firma ha aumentado un 22%.

De hecho, el informe la define como “la envidia de la industria”: es capaz de mantener su inversión en publicidad tradicional del 0,3% de sus ventas, mientras que sus competidores gastan entre un 3% y un 4%. Tiene una media de visitas a la tienda de sus clientes de 17 veces al año, hecho que, según Interbrand, rompe con todos los récords.

Cercanas a Zara comienzan a aparecer las cadenas de franquicias. Cuatro puestos por encima de ella se encuentra Kentucky Fried Chicken, que ha conseguido durante 2007 el puesto número 60. Y 10 puestos por debajo, aparece Pizza Hut, que ha visto como el valor de su nombre comercial desciende en un 9%, haciendo que la compañía baje ocho posiciones con respecto a 2006.

Además, la encargada de cerrar el ránking es otra red de franquicias que entra nueva este año en la lista. Con un valor de marca de 3.026 millones de euros, la enseña de alquiler de vehículos Hertz ocupa el puesto número 100.

Valorar a estas cadenas de franquicias resultó complicado para Interbrand. Su análisis se basó “en las ganancias que los propietarios de la marca obtienen por ésta y por las estimaciones de los beneficios que los franquiciados obtendrán de la marca”.

Mango y Telepizza, entre las mejores marcas españolas

Cada dos años, además de su ránking mundial, Interbrand publica la selección de las 30 marcas españolas más valiosas. Todas ellas destacan, según esta lista, por su gran dinamismo, su capacidad de innovación, su crecimiento sostenido y su vocación de convertirse en enseñas globales.

Esas cuatro características las reúnen dos cadenas de franquicias españolas: Mango y Telepizza, que aparecen en los puestos 10 y 30. Con 300 tiendas más que en el ránking de hace dos años, el valor de la marca de la firma de moda asciende a 702 millones de euros. Su estrategia de vinculación de la moda, el diseño y las estrellas funciona. En cuanto a Telepizza, el estudio destaca el hecho de que la marca haya optado por menús más saludables, formas alternativas de venta y una línea de comunicación más emocional. La valoración que se hace de su marca es de 211 millones de euros.

La empresa que lidera esta clasificación es Movistar, seguida de entidades que se dedican a los servicios financie