¿Qué quita el sueño a los directivos europeos?

miércoles, 05 de diciembre de 2007

Por decimosexto año consecutivo, la multinacional de transporte UPS ha presentado su informe ‘Europe Business Monitor’, con el objetivo de tomar el pulso al clima de negocios que se respira en toda Europa y conocer de mano de los principales líderes empresariales las tendencias económicas y laborales de las compañías europeas. Así, un total de 1.450 directivos de las principales empresas de Europa, de ellas 250 firmas españolas, han dado a conocer su opinión acerca de las oportunidades y amenazas que depara el futuro al Viejo Continente y sus economías.

Respondiendo a preguntas relacionadas con las expectativas personales y empresariales sobre el futuro de la economía mundial, y asuntos que atañen a la globalización, los mercados emergentes, el medio ambiente e incluso el sentido del humor vinculado a los negocios, los encuestados han dibujado un mapa del ‘sentimiento’ que recorre las esferas económicas y empresariales de Europa.

El año del ‘optimismo realista’

En general, el conjunto de los entrevistados han coincidido en mostrarse positivos, aunque realistas, sobre las expectativas para el próximo año. Concretamente, la mayoría ha manifestado su intención de crear más puestos de trabajo en sus empresas durante los próximos meses, así como de colaborar al crecimiento de las economías con sus decisiones. A la hora de poner ‘los pies en el suelo’, los directivos señalan un posible desplazamiento de las oportunidades de negocio hacia Asia.

Ante una posible ralentización del crecimiento, provocada por la crisis de las subprime en Estados Unidos y la desaceleración del mercado inmobiliario, los líderes europeos ponen ‘al mal tiempo bueno cara’, y apuestan por continuar creando empleo y, en la medida de lo posible, riqueza. Entre todos los encuestados, los franceses se alzan como los más ‘pesimistas’ de Europa, mientras que Alemania rebaja su optimismo respecto al año pasado.

En cuanto a la posición de las empresa europeas en el contexto mundial, si bien consideran que la UE desempeña un papel más importante que hace diez años, los directivos prevén que se acentúe la supremacía incipiente de China, India y los países del Este de Europa como oportunidades de negocio en el futuro. En este sentido, la mayoría coincide en eliminar la palabra ‘amenaza’ de la cuestión, y plantean la necesidad de realizar esfuerzos para aprovechar el crecimiento de los emergentes.

Volviendo a las oportunidades de negocio dentro del seno de la UE, los líderes empresariales esperan que Polonia, el estandarte del crecimiento en los últimos ejercicios, pierda fuelle junto con la República Checa y Hungría, mientras que Europa Occidental sale mejor parada que otros años en cuanto a perspectivas de futuro. En otro sentido, el conjunto de países representados en el informe señalan a España como el estado que más se ha beneficiado de la adhesión al sistema comunitario.

Los desvelos del ejecutivo europeo

Ahora bien, ¿qué preocupa a los líderes de cara al futuro? En primer lugar, aproximadamente una cuarta parte de los encuestados admite tener problemas para encontrar ‘talento’, en el sentido de que es cada vez más difícil encontrar trabajadores especializados. Más allá, uno de cada cinco cree que tendrá problemas a la hora de contratar recursos humanos adecuados en los próximos años. Por el contrario, más de la mitad se muestra satisfecho con la preparación de su plantilla, siendo los más positivos al respecto España e Italia.

Por otra parte, mejorar la reputación de la marca y la imagen corporativa de las empresas son los motivos principales que impulsan las actividades de Responsabilidad Social Corporativa de las compañías europeas. En esta política, cada vez más en boga, confían sobre todo los directivos alemanes y españoles, volcados por incentivar las prácticas empresariales en este sentido.

Valorando las posibles preocupaciones a nivel mundial, los directivos europeos señalan la necesidad de “volverse ecológicos”. Todos ellos piensan que la protección medioambiental debería ser una prioridad, si bien admiten estar alejados de la filosofía que mantiene Estados Unidos al respecto.

En relación al cuidado del medioambiente, la mayoría se preocupa por la sostenibilidad del crecimiento económico, una cuestión que desvela sobremanera a los encuestados en España y Alemania. Sin embargo, para franceses, ingleses, belgas e italianos, garantizar el suministro energético figura como la primera preocupación ‘verde’.

Los participantes en el estudio han ido un poco más allá, dando pistas de las posibles soluciones que colaborarían con el cuidado del medioambiente. Así, más de la mitad de los líderes de Europa cree que la energía renovable es el futuro. La eólica, la solar, la hidroeléctrica y la biológica se imponen con fuerza sobre los combustibles fósiles, como el petróleo, el gas y el carbón, si bien tres cuartas partes apuestan por los reactores nucleares como principal fuente de energía del Viejo Continente.

Además, el conjunto de los líderes manifiesta que están comenzando a controlar el consumo de energía en sus hogares, siendo los directivos alemanes y belgas los más comprometidos con la tarea. En este punto, España obtiene una mención especial por apostar por reducir el consumo por un motivo medioambiental que supera al meramente económico.

El humor británico gana por goleada

Pasando a cuestiones más amables, los directivos en Europa piensan que el sentido del humor de las islas británicas es el que más gusta en todo el continente, especialmente alemanes y franceses. Los mismos británicos se jactan de su capacidad de de reírse de sí mismos, si bien en España e Italia se desmarcan de la opinión y consideran tener mejor sentido del humor que sus vecinos al otro lado del Canal de la Mancha.

Otros datos de segundo orden corroboran que España y Bélgica son los países más emprendedores, tanto a la hora de poner en marcha iniciativas empresariales como a establecer relaciones comerciales con otros mercados internacionales.

En cuanto a su propio trabajo, casi la mitad de los altos ejecutivos coinciden en que el reto intelectual es su principal motivación, seguido de la oportunidad de conocer y trabajar con otros profesionales. En este sentido, los españoles son los que más importancia conceden al sueldo.

Finalmente, de poder elegir destino, una parte de los encuestados elegiría trasladarse al otro lado del Atlántico, siendo Estados Unidos el país favorito por la mayoría. Sin embargo, la gran mayoría asegura querer quedarse cerca de casa, si bien no les molestaría desplazar su centro de gravedad hacia el sur, a países con un clima más soleado. No es difícil adivinar que España está entre sus ‘destinos soñados’.

Así concluye un informe que en su 16ª edición ofrece un panorama amable respecto al futuro, apoyado en la opinión de casi 1.500 altos ejecutivos europeos que confían en que el crecimiento continúe, a pesar de los esfuerzos que habrán de realizar por subirse a un ‘tren internacional’ con destino a Asia.