Franquicias Imaginarium, de juguetería didáctica a centro comercial para toda la familia

Poco o nada queda del antiguo concepto de la enseña, respecto al nuevo

Multiespacio, parque de ocio infantil o centro comercial para toda la familia. Es difícil definir con exactitud el que a partir de ahora será el concepto de negocio de Imaginarium, cadena de franquicias especializada desde sus comienzos en el diseño, fabricación y venta de juguetes didácticos.

Barcelona ha sido la ciudad elegida por la enseña para acoger la primera tienda de su nuevo concepto, un establecimiento de grandes dimensiones que incorpora una amplia oferta de productos y servicios. Así, el nuevo Imaginarium ofrece un restaurante de cocina creativa, peluquería, librería internacional, zapatería, mobiliario y decoración, cosmética y wellness, joyería y agencia de viajes, todo ello orientado al público infantil y, sobre todo, a sus padres.

La integración de tan dispares negocios ha sido posible gracias a la firma de distintos acuerdos entre la enseña aragonesa y otras enseñas, interesadas en ofrecer sus productos o servicios en los nuevos establecimientos de Imaginarium. Por ejemplo, la cadena catalana Raffel Pagès será la encargada de gestionar la peluquería, Zapaterías Casas se ocupará de la venta de calzado y la popular librería La Central de Barcelona se encargará de la venta de libros en la nueva tienda.

Además de la venta de juguetes didácticos, una línea de negocio que no abandona Imaginarium, el nuevo concepto contará con nuevas referencias de línea de cuidado e higiene de la marca Imagicare, su propio diseño de calzados, de la mano de Walkids, o la primera agencia de viajes de la compañía, si bien la enseña ya era ducha en esta actividad, dado que vendía paquetes vacacionales a través de su web.

Durante la presentación del nuevo concepto, ya materializado en tienda, el fundador y director general de la enseña, Félix Tena, aseguró que “tenemos la habilidad natural para renacer con fuerza y con ideas, y también para pasarlas a la realidad”. En otro momento, Tena comentó que “Imaginarium acaba de cumplir 15 años desde su primera tienda y era momento de renovarse: ahora queremos ser como un centro comercial para toda la familia”.

El objetivo principal del nuevo concepto es “revolucionar el concepto tradicional de tienda orientada a la infancia, además de convertirse en un punto de referencia imprescindible para el público familiar. Queremos que padres e hijos permanezcan más tiempo en la tienda”, indicó el responsable de los designios de la cadena.

En un segundo término, la compañía espera hacer del concepto un fenómeno internacional, presente en las grandes urbes en todo el mundo: “Queremos estar presentes en los circuitos internacionales y en ciudades modernas, como Londres, Tokio o Nueva York”, apuntó Tena. En este sentido, la enseña no se ha planteado abrir más tiendas bajo este concepto en España, aunque “todo depende de las oportunidades inmobiliarias que vayan surgiendo”, puntualizó el fundador.

El nuevo carácter internacional y “cosmopolita” del recién estrenado concepto ha quedado plasmado en el mismo establecimiento, gracias al proyecto del arquitecto e interiorista japonés Keiichiro Sako, el cual ha contado con un espacio de 900 metros cuadrados y tres plantas.

Imaginarium, que el año pasado facturó un total de 135 millones de euros, da así un giro de 180 grados a su estrategia de expansión, de manos de un nuevo concepto que incluye más de una decena de actividades diferentes, una considerable ampliación de su público objetivo y un carácter internacional que, según planea la compañía, llevará a la marca a ciudades como Londres y Nueva York.