La alimentación le gana la partida al regalo estas navidades

martes, 13 de noviembre de 2007

La incertidumbre económica no puede con las navidades pero sí pesa en el bolsillo de los consumidores. Esta es la principal conclusión que se desprende del análisis del gasto que van a hacer los españoles en los próximos meses, con el objetivo de celebrar la Navidad, como cada año, “por todo lo alto”. Una inversión que crece, pero que se reparte de forma desigual en relación con otros ejercicios.

El tradicional informe elaborado por Deloitte con motivo de las fechas venideras, apunta que el gasto medio por español se situará en los 951 euros durante las celebraciones, un 5,1 por ciento más que en las pasadas fiestas. A pesar del incremento, la distribución del presupuesto habla alto y claro, y da pistas sobre las expectativas del consumidor, más cauto respecto a su bolsillo que en 2006.

Mientras que el año pasado el gasto medio fue de 904 euros, de los cuales el 57,5 por ciento (519 euros) se destinó a regalos, el 24 por ciento (218 euros) a alimentación y el 18,5 por ciento (167 euros) a celebraciones, este año todas las previsiones apuntan a que se gastará un 26,2 por ciento menos en obsequios (unos 383 euros de media) y un 71,5 por ciento más (373 euros) en alimentación.

El encarecimiento de los alimentos parece tener la culpa, si se tiene en cuenta que los consumidores tendrán que invertir un 15 por ciento más de su presupuesto en comida para disfrutar de la celebración al nivel de 2006. La consecuencia directa es una reducción de hasta un 17,5 por ciento directo en el presupuesto de regalos, derivado de la cesta de la compra.

Aún así, España continúa manteniendo el tercer puesto entre los países que más gastan en Navidad, según el estudio de Deloitte, que ha cubierto 13 estados europeos, Turquía y Sudáfrica. Solo por encima del presupuesto nacional, 951 euros, se sitúan irlandeses, con un gasto de 1.431 euros, y chipriotas, con 1.188 euros.

Y eso teniendo en cuenta que los españoles también “arrasamos” a la hora de expresar nuestras percepciones en relación al estado de la economía y el futuro. El 51 por ciento afirma que la situación es preocupante y se muestra pesimista sobre los próximos años, frente a 38 por ciento de media en Europa. Un sentimiento que no parece afectar al presupuesto navideño.

La guinda a este respecto la ponen las diferencias que existen entre nuestras navidades y las del resto de Europa, si se tiene en cuenta de que los otros países gastan la mayor parte de su dinero en un solo evento (el 70 por ciento en Nochebuena, casi en todos los casos), mientras que aquí se reparte en tres días: el 38 por ciento en Nochebuena y Navidad, el 36 por ciento en los Reyes Magos y un 23 por ciento en Año Nuevo.

Otro contrapunto lo marca la tradición nacional de celebrar las fiestas en casa, a modo de reuniones familiares y de amigos. Aún en 2007 no está implantada la costumbre que mantienen en otros países de disfrutar de estas fechas en hoteles o restaurantes.

Los Reyes Magos, más ligeros este año

Como lamentábamos al principio, este año el presupuesto destinado a regalos parece mermado por el gasto en alimentación, lo que significa que los Reyes Magos van a viajar ligeros de equipaje. Sin embargo, sigue habiendo espacio para las sorprensas.

La primera, en referencia al destino de los obsequios. Una variable que muestra como los cambios demográficos provocan un impacto en cómo se gasta el dinero. En este sentido, el número de niños en la población total está descendiendo con cada año que pasa, por lo que la Navidad se está convirtiendo poco a poco en un evento para adultos.

Así, los regalos más caros tendrán como destinataria a la pareja, en un 34 por ciento de los casos, seguida del hijo o hija (10 por ciento) y la madre (8 por ciento). Los que apenas parecen contar en el reparto son los padres y hermanos, que sólo tendrán el mejor regalo en el 1 por ciento de las ocasiones.

Por artículos, ropa y libros serán en España, un año más, los regalos más deseados por los adultos y, al mismo tiempo, los más comprados. En las navidades de este año, los CD’s y DVD’s pierden popularidad. En lo que se refiere a los adolescentes, cobra fuerza la tendencia de interesarse por los equipamientos electrónicos para la descarga de música, como corresponde a la llamada “Generación 2.0”.

En cuanto a los auténticos reyes de la casa, que acaparan el mayor gasto de la familia destinado a regalos, parecen adelantar posiciones entre los menores de 12 años los coches de juguete, juegos creativos y las piezas de construcción, así como los muñecos y sus accesorios.

Pero, ¿qué exigencias van a marcar las compras de estos artículos para menores? Sin duda, las malas noticias en referencia a la producción de juguetes chinos -con los casos de intoxicación recientes- han mermado la confianza de los padres, que buscan la etiqueta “made in Europe” para mayor tranquilidad. Una circunstancia que también tiene repercusiones en el presupuesto, ya que se tratará sin duda de artículos más caros que los que importe China.

En definitiva, el gasto en las navidades va a crecer alentado por el aumento del precio de la cesta de la compra, una circunstancia que también va a incidir en el gasto de las familias en regalos. Y es que, precios y crisis a parte, los españoles prefieren mermar el nivel del ‘detalle’ de cada Navidad a pasar sin la opulencia que caracteriza las mesas en cada casa en estas fechas.