Las franquicias alimentan el crecimiento del sector moda en España

miércoles, 07 de noviembre de 2007

El sector del textil y de la confección facturó en 2006 un total de 11.415 millones de euros, formado por 6.100 compañías que dan empleo directo a más de 200.000 personas. Con una aportación al Producto Industrial del 4 por ciento, se trata de un mercado que ha evolucionado en los últimos hasta colarse en los primeros puestos del ranking de países europeos.

Así, dentro de la UE, España representa una décima parte de la producción del conjunto europeo, ocupando la quinta posición después de Alemania, Italia, Reino Unido y Francia, según datos facilitados por el Centro de Información de la Industria Textil y de la Confección (CITYC).

Más allá de nuestras fronteras continentales, la exportación española está dirigida a Norteamérica, Países del Magreb, Oriente Próximo y América Latina, siendo los artículos más vendidos las prendas de vestir, los tejidos y los hilados.

Paloma Díaz, profesora de la Universidad Complutense de Madrid y autora del libro 'El valor de la comunicación: Cómo gestionar las marcas de moda', ha comentado al respecto que “la entrada en el nuevo milenio no ha supuesto el impulso esperado para el mercado de la moda, en parte por la competencia que establece la producción textil de países del norte de África, Asia o Sudamérica”.

Según su opinión, la industria española debe apostar por la consolidación de marcas nacionales potentes y la expansión en los mercados internacionales, así como por la calidad y la mejora de sus sistemas de distribución y logística, como el grupo Inditex, Mango o Cortefiel.

No en vano, año tras año, firmas españolas como Zara, Mango, Custo Barcelona, Camper, Loewe, Tous, Adolfo Domínguez, Ágatha Ruiz de la Prada, Amaya Arzuaga, Cortefiel, el grupo Textil Lonia con Purificación García y el 'pret-á-porter' de Carolina Herrera amplían su presencia en el mundo, además “marcando sus estilos propios”.

Entre estas empresas, Díaz ha destacado alguna de las compañías que mantienen una estrecha relación con el mercado de la franquicia y que son buques insignia de la moda española en el exterior, como es el caso de Zara. Referencia en “visual merchandising”, la marca ha dado con la fórmula del éxito en todo lo que rodea al producto de venta, desde el escaparate hasta la disposición de los artículos, pasando por la música y el olor que hay en la tienda.

Destaca también el caso de la catalana Mango, cadena de franquicias que se comunica con los públicos finales a través de campañas de publicidad convencional con modelos como Claudia Schiffer, actrices como Milla Jovovich y “celebrities” como Elizabeth Jagger. Otra de las herramientas estrella para Mango es su publicidad exterior, en la que utiliza “vallas vivas” con producto, además de marquesinas de autobuses y los propios vehículos.

Un tercer ejemplo es el acuerdo de Cortefiel con Pedro del Hierro, que ha supuesto un crecimiento en ventas para la marca, mientras que el diseñador ha encontrado un cauce para la consolidación de sus creaciones que se venden de manera exclusiva en las tiendas del grupo.

Retomando el informe de CITYC, uno de los datos más interesantes apunta a que el sector nacional de moda y confección está sustentando por miles de pequeñas y medianas empresas, una categoría en la que se enclavaría algunas de las cadenas de franquicias que han empezado a operar de un tiempo a esta parte.

En este sentido, son muchas las posibilidades que ofrece este mercado para las empresas que operan en el, oportunidades de negocio que se han especializado en un determinado producto pero que no renuncian, en la mayor parte de los casos, a diversificar su oferta con el objetivo fundamental de la franquicia: crecer.

Por ello, a pesar del peso que los grandes grupos ejercen sobre los designios del mercado textil nacional, las empresas adscritas al sistema de franquicias son una oportunidad que no se queda fuera, tal y como demuestran los datos: tiendas que aumentan en número cada año, diversificación de la oferta y crecimiento, incluso más allá de nuestras fronteras.