Franquicias que te hacen publicidad

viernes, 27 de julio de 2007

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Se trata de conceptos de negocio que permiten al franquiciado ser su propio jefe, es decir, que fomentan la fórmula del autoempleo. Además, ofrecen la posibilidad de trabajar desde casa, por lo que resulta compatible con cualquier otro tipo de actividad o responsabilidad al tiempo que precisan de una baja inversión que resulta asequible a numerosos emprendedores potenciales.

Hace ya casi 20 años que Jean Daum, experta en publicidad, daba forma en Canadá a Coffe News. Se trata de una publicación publicitaria que se distribuye de forma semanal en restaurantes, cafeterías, hoteles, salas de espera y demás. En ella se ofrecen las más curiosas y originales noticias, historias, chistes, etc. Aunque la intención que motivó su nacimiento, es decir, la filosofía de su concepto de negocio, es la de ofrecer un espacio publicitario para los pequeños negocios y comercios locales.

Y es que, se ha comprobado que la gente es más receptiva a los mensajes publicitarios antes o durante la comida, por lo que Coffe News ha sido ideado para aprovechar estos momentos. Por otra parte, los negocios que están más necesitados de publicidad son los pequeños comercios y empresas para dar a conocer sus productos y servicios y consolidarse en su actividad. Y no siempre ésta se adapta a sus presupuestos.

Anunciarse en esta publicación resulta más barato que en otros medios impresos, lo que permite a los negocios locales insertar sus anuncios de manera regular. Todos los anunciantes gozan de exclusividad por lo que ninguna otra empresa del mismo sector puede aparecer al mismo tiempo.

Además, los anuncios rotan de lugar cada semana de forma que ningún cliente acapara los lugares preferidos o más estratégicos. Asimismo, todos los mensajes publicitarios se presentan en el mismo tamaño y así ninguno queda eclipsado por otro.

La labor del franquiciado consiste contratar los espacios destinados a la publicidad entre los comerciantes que se encuentran en el entorno de la franquicia, negocios pequeños y medianos de cada comunidad. Una de las ventajas que ofrece esta peculiar enseña es que permite el traspaso de sus licencias en caso de que el franquiciado no quiera continuar con el negocio.

Coffe News está presente en Canadá, su país de origen, así como en Estados Unidos y países de Europa y Asia con una red de más de 670 licencias. Por el momento, la marca cuenta con 18 licencias en España, de las que 17 son franquiciadas. Para poner en marcha una franquicia Coffe News se precisa una inversión inicial de 3.500 euros, con un canon de entrada de 2.900 euros, un royalty de 75 euros semanales y sin necesidad de canon de publicidad ni de local.

En la misma línea encontramos a Miracasa. En esta ocasión, se trata de una enseña que cuenta con una revista y un portal de Internet especializados en oferta inmobiliaria local que abarca desde pisos y apartamentos, oficinas y locales, garajes, hasta solares y terrenos.

Además, incluye noticias y contenidos relacionados con el mercado de la vivienda: hipotecas, financiación, etc. La revista es de carácter mensual y gratuita y lleva ya más de 5 años operando en España. A día de hoy, Miracasa está presente en 13 comunidades autónomas.

Aquél que esté interesado en convertirse en franquiciado de Miracasa deberá de hacer frente a un canon de entrada de 9.500 euros, para un contrato vigente durante 5 años, sin necesidad de local. Actualmente, la enseña cuenta con 30 establecimientos en nuestro país, de los cuales 29 está gestionados por el sistema de franquicia.

Con el formato de revista de clasificados se presenta también Segunda Vuelta. Se trata de una página web que recibe los anuncios clasificados gratis desde toda España y que ofrece la posibilidad de que sean publicados en una versión impresa de manera local en la ciudad que elija el franquiciado. De esta forma, se trata de una revista de publicidad local.

De esta forma, los franquiciados de Segunda Vuelta sacarán rendimiento de la venta de los espacios publicitarios que contiene la revista, así como de la venta de espacios resaltados o destacados por los lectores, de la venta de avisos o promociones de las páginas centrales, así como de la posibilidad de subfranquiciar la revista por barrios dentro de su ciudad, siempre y cuando ésta supere los 100.000 habitantes.

Para establecer una franquicia Segunda Vuelta se requiere una inversión de 12.000 euros por ciudad, que incluye canon de entrada, además de un royalty de entre el 20 y el 30 por ciento sobre la facturación. Como en los otros casos, no precisa de la disposición de local, aunque en caso de desearlo no tendrá que ser mayor de 80 metros cuadrados.

Se trata de una enseña de reciente creación, que ha visto la luz en el presente ejercicio a caballo entre España y México, pero que ya cuenta con una red de 3 licencias, de las cuales 2 son franquiciadas, y una de ellas se encuentra en el país sudamericano.

En este sector emergente de la publicidad y la comunicación van surgiendo poco a poco nuevas ideas y se van incorporando nuevas enseñas, como es el caso de La Guía Go, una editorial que realiza revistas en diversas ciudades españolas con todo tipo de información sobre espectáculos, eventos y servicios de la provincia en cuestión.