Carrefour Express busca franquiciados

jueves, 31 de mayo de 2007

"La fórmula de la franquicia nos permite un crecimiento orgánico importante por una menor inversión”. Así ha resumido el consejero delegado de la multinacional, Pilles Petit, las razones por las que la compañía ha decidido continuar la expansión de la marca en España a través de la búsqueda de socios franquiciados.

Después del éxito que ha obtenido esta fórmula de crecimiento en otros países como Francia, donde la empresa opera con Champion, en Bélgica, donde actúa Superhegen, o en Italia, donde está presente GS, la cadena de supermercados e hipermercados ha decidido impulsar la expansión en nuestro país adoptando el sistema de franquicias.

La empresa ha decidido que Carrefour Express, la marca de supermercados del grupo, es el concepto más adecuado para crecer en franquicia, dado que es un proyecto que se presta y no requiere el esfuerzo económico y en cuanto a superficie que exige, por ejemplo, el concepto de hipermercado de la compañía.

Así, el primer supermercado de la nueva modalidad de crecimiento abrirá sus puertas durante el próximo y se convertirá en el primer paso para articular una gran red de establecimientos que incluirá los 82 que la marca ya mantiene operativos en el territorio nacional.

El momento que se ha escogido para adoptar el sistema de franquicias coincide con el final de la reconversión de los 82 Champions en Carrefour Express, un proceso necesario dado que el concepto anterior se había estancado, y que ya se ha dado por concluido.

Aunque aún no ha trascendido el perfil que está buscando la compañía ni los requisitos económicos o de espacio físico necesarios para abrir una franquicia de la empresa, si se ha adelantado que los franquiciados deberán “respetar la marca y los parámetros de calidad y rentabilidad de la empresa”, según ha asegurado Petit.

En el mercado nacional de la franquicia, las empresas dedicadas al sector de la alimentación ocupan los primeros puestos del ranking en cuanto a facturación, con Dia% a la cabeza, seguido por Spar, en segundo lugar, y Charter y Condis, en cuarto y quinto lugar, respectivamente.

A nivel internacional, el Grupo Carrefour cuenta con 12.455 tiendas de distinto formato, distribuidas en 29 países del mundo que se reparten entre Europa, Asia, África y América. En relación con la franquicia, el formato de supermercados es el que más se presta a la expansión bajo esta fórmula. De hecho de los 2.412 que existen en el mundo unos 800 operan como franquicias.

El segmento de los hipermercados, menos dado a crecer bajo el régimen de franquicias, cuenta con 1.024 referencias en todo el mundo, de los cuales solo 74 se explotan bajo este sistema de crecimiento.

A partir de ahora, Carrefour Express se lanza a la búsqueda de socios franquiciados, lo que supone una decisión de gran calado teniendo en cuenta que España es el segundo mercado en volumen de ventas de la red internacional de 29 países, por detrás de Francia, pero el primero por margen de beneficio.