España, uno de los tres mercados con más potencial de crecimiento para Dunkin’ Donuts

miércoles, 30 de mayo de 2007 Ir a la ficha de Dunkin´ Coffee

La enseña, que nacía en 1950 en Massachussets, tiene grandes planes de crecimiento en España debido al perfil del consumidor nacional, con una arraigada cultura del café con bollos. Junto a España, Dunkin’ Donuts aspira a crecer en otros países europeos como Reino Unido y Alemania.

Durante la presentación de los nuevos productos que tendrán un hueco en nuestro país en los próximos meses, y que ha tenido lugar esta mañana, Paul Leech, ha señalado las diferencias que existen entre el mercado estadounidense y el del resto del mundo. Así, mientras que en Norteamérica la gama de las bebidas representa el 70 por ciento de su oferta, en el resto de mercados la fama la tienen sus más de 50 variedades de rosquillas. Y es que uno de los objetivos de la cadena es potenciar el concepto cafetería de sus establecimientos, a la par del de la venta de los clásicos "donuts"

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Dunkin’ Brands es la unión de Dunkin’ Donuts y Baskin- Robbins, dos firmas con más de 50 años de experiencia y que, a día de hoy, cosechan un crecimiento en torno al 15 por ciento cada una. Dunkin’ Brands está presente en 50 países con más de 13.000 tiendas, aunque es en Estados Unidos, su lugar de origen, donde mayor presencia tiene, alcanzando los 4.000 millones de euros en ventas.

En nuestro país, Dunkin’ Donuts, cuya explotación pertenece en un 50 por ciento a Panrico, cuenta con un total de 27 establecimientos, de los cuales 18 están franquiciados, ubicados en Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca. Sin embargo, la enseña prevé ampliar su red con la apertura de 12 tiendas más a lo largo del presente ejercicio. La marca considera como prioridad la expansión de la cadena mediante el sistema de franquicias, tras haberlo probado de forma satisfactoria en más de 30 países.

Ante la inminente llegada de la etapa estival y el buen tiempo, Dunkin’ Donuts se ha propuesto saciar nuestra sed este verano y paliar los estragos que provoca el calor propio de esta estación. Los Smoothies, a base de yogur y fruta, son la nueva bebida que la cadena lanza ahora en nuestro país, tras un año funcionando en Estados Unidos, donde ha sido todo un éxito.

Estos suaves y cremosos batidos de yogur con fruta, deliciosos para tomar en cualquier momento, se presentan en tres refrescantes sabores: mango, fresa y plátano y frutas del bosque. Y forman parte de la nueva gama de productos que Dunkin’ Donuts introducirá durante los próximos meses en España.

La enseña no pretende cambiar su seña de identidad, con sus rosquillas como producto estrella, pero es consciente de la evolución en los hábitos de consumo que ha tenido lugar en la sociedad actual, influenciados por la tendencia al cuidado de la imagen. En base a esto, Dunkin’ Donuts ha decidido apostar por una línea más saludable, que suponga una alternativa para aquellos que vigilan más la figura.

Así nace “Mejor para ti”, una gama de productos que desembarcará en España en poco tiempo y que supone otro concepto de negocio. Para su diseño y elaboración, Dunkin’ Donuts ha contado con el asesoramiento de un grupo de experimentados nutricionistas, así como con el consejo de una afamada cheff estadounidense.

La firma estadounidense no sólo tiene previsto ampliar su “carta”, sino que está preparando un cambio de imagen. Se trata de un nuevo concepto de tienda que busca que la gente pase un poco más de tiempo en el establecimiento. El nuevo local tendrá un aire fresco y moderno. Sin abandonar los colores corporativos de Dunkin’ Donuts: el naranja y el rosa, se incorporan a este nuevo establecimiento colores más cálidos. Además, será un espacio de amplios ventanales, con mucha más luz. Lo que más llama la atención es que en estas innovadoras tiendas existirán diferentes ofertas de productos en función de la hora del día, bien sea por la mañana o por la tarde.