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El empresario Eduardo Parellada Olarte introduce un concepto pionero tanto en La Rioja como en Navarra: la prestación de servicios de asesoramiento, planificación y ejecución de campañas publicitarias no convencionales para pymes y grandes empresas. El centro Ediprem está situado en la calle Gran Vía, 23 (Pasaje), entreplanta derecha, de Logroño. Por su parte, los empresarios David Martínez y Patricia Serena difundirán este servicio pionero a las empresas de la Comunidad Valenciana desde el centro Ediprem de Valencia, situado en la calle Salvador Sastre, 10. 2ª puerta 6.
Ambos franquiciados cuentan con un área de exclusividad suficientemente amplia como para desarrollar plenamente su capacidad empresarial. De hecho, esta es una característica clave de la franquicia Ediprem, ya que se conceden zonas de exclusividad más extensas de lo habitual “con el objetivo de que el franquiciado haga negocio y se beneficie al máximo de los servicios que le ofrecemos, ya que la rentabilidad del franquiciado es nuestra máxima preocupación desde el principio”, explica Manuel Perozo, Director de Franquicias de Ediprem.
Con estas dos primeras aperturas, Ediprem cumple al 50% sus planes de expansión previstos para este año. La empresa prevé finalizar el año con cuatro centros franquiciados aunque mantiene contactos para abrir hasta tres franquicias más a medio plazo. Actualmente, Ediprem ocupa los primeros puestos del sector del regalo promocional, publicitario y de empresa a nivel estatal, tras catorce años de experiencia. La facturación global de todas las empresas que conforman el grupo Ediprem superó los 5 millones de euros en 2005, el mismo año en que la empresa inició su expansión como franquicia. Detrás queda una década de esfuerzo para adaptar todos sus departamentos al crecimiento nacional, la apertura de dos centros piloto y la concesión del primer certificado de calidad ISO 9001:2000 otorgado por AENOR que se concede a una empresa en este sector.
Las franquicias Ediprem en Logroño y Valencia se beneficiarán de la actividad que desarrolla la central, especializada en servicios de asesoramiento, comercialización, importación, producción, manipulación y fabricación de artículos publicitarios, promocionales, regalos de empresa y textil publicitario y deportivo. Para ello, Ediprem cuenta con un departamento propio de I+D+i que presenta continuamente nuevos productos, posee una fábrica propia de producción, marcaje y manipulación de artículos publicitarios; dispone de varias patentes internacionales y se beneficia de acuerdos preferenciales con grandes proveedores a nivel nacional e internacional.
Las expectativas de la franquicia valenciana de Ediprem son muy positivas, según estima David Martínez. “La Comunidad Valenciana es el tercer mercado económico más importante de España. Por tanto, hay un importante tejido empresarial que, hasta ahora, estaba desatendido en cuanto a publicidad no convencional. Antes de asociarnos a Ediprem, comprobamos que en la Comunidad Valenciana no había apenas empresas ofreciendo un servicio y una gama de productos comparable a Ediprem”.
Por su parte, Eduardo Parellada afirma que “mi principal objetivo es prestar un servicio personalizado y cercano a las pymes y grandes empresas riojanas y navarras, para que puedan acceder a los beneficios que ofrece la publicidad no convencional”. “Actualmente, la publicidad convencional reduce su eficacia porque está llegando a un nivel de saturación. Por eso, una empresa puede conseguir mejores resultados si aplica estrategias no convencionales, como la creación de regalos promocionales y publicitarios que sean originales y que sorprendan al cliente final. Ediprem puede crear y personalizar cualquier artículo, desde los modernos reproductores mp3 hasta los tradicionales peluches identificados con el logotipo y el nombre de la empresa, pasando por un sinfín de artículos preparados para divulgar los productos y servicios de cualquier empresa”.
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