Foster’s Hollywood continúa su expansión con la apertura de nuevos locales

El último local ha abierto sus puertas recientemente en la madrileña calle Julián Camarillo. A pesar de la situación económica actual, Foster’s Hollywood, lejos de contraer su inversión en publicidad, apostó por incrementar su inversión en medios.

Foster’s Hollywood, la enseña especializada en comida americana del Grupo Zena, continúa su imparable expansión con la apertura de nuevos locales, a pesar de la actual coyuntura económica. Una tendencia al alza que demuestra la fortaleza de esta marca. Así, durante 2009, fueron 8 los nuevos establecimientos de la enseña que abrieron sus puertas por todo el territorio español (3 en Madrid y 1 en Córdoba, Cuenca, Almería y Barcelona, Ciudad Real). Unas aperturas a las que se acaba de unir la reciente inauguración de un nuevo Foster’s Hollywood ubicado en la madrileña calle Julián Camarillo.

Con este y unanuevo establecimiento, que cuenta con unas dimensiones de 280 m capacidad para 130 comensales, ya son 150 los locales que Foster’s Hollywood posee tanto en España como en el extranjero; de los cuales 51 son propios y 93 corresponden a franquiciados.

Estas aperturas corresponden a una estrategia de expansión del grupo Zena que, durante 2009, ha apostado fuertemente por su enseña de comida americana, no sólo a través de nuevos locales, si no también con el desarrollo de novedosas acciones de marketing y publicidad.

Acciones de publicidad y marketing

A pesar de la situación económica actual, Foster’s Hollywood, lejos de contraer su inversión en publicidad, ha apostado por incrementar su inversión en medios con el soporte prioritario de TV. Así, durante 2009, emitió dos oleadas de campaña con cobertura nacional y autonómica, que contribuyeron de forma decisiva al crecimiento en ventas en el periodo anterior.

Además, con el fin de potenciar ventas y apoyar a cada restaurante en sus necesidades específicas, la enseña ha realizado y realiza distintas acciones ad hoc, cuyo objetivo prioritario es la captación de nuevos clientes y su fidelización.

Esta captación también se consigue con los acuerdos de colaboración con algunos partner, con los que se han planteado intercambio de beneficios, con el fin de ofrecer a los clientes algún tipo de descuento o promoción en los restaurantes de la enseña. Entre estas promociones se encuentran:

• Cine y cena: realizada junto con Mahon, Foster’s Hollywood sorteaba 300 entradas de cine al día y un premio final de un año de cine y cena gratis.

• Nos vemos en Berlín: la marca premiaba el consumo en sus restaurantes, junto a Pepsi, con el sorteo diario de dos MP3 y un sorteo final de un viaje para dos persona a Berlín, para poder disfrutar de la gala de los MTV Europe Music Awards.

• Vuelve el Cheque Gorrón: en colaboración con Pepsi, se trató de una promoción 100 % on line. El internauta sólo tenía que imprimir el cheque de la página web de la promoción y, así, poder disfrutar de una cena gratis entre semana.