El clásico sector de moda masculina se renueva en franquicia

Una de las llegadas más sonadas ha sido para la marca británica Superdry, que defiende el estilo urban street “inspirado en los gráficos americanos, combinados con la vanguardia japonesa y la confección británica”, en palabras de Laura Oliver, directora de marketing y comunicación de la firma con quien hemos tenido oportunidad de conversar. La enseña ha ‘abordado’ el mercado español a través de las vanguardistas calles barcelonesas con dos tiendas y busca expandirse por ciudades como Madrid, Palma, Zaragoza y Bilbao para lo que los emprendedores deben reunir una inversión que va desde 100.000 euros.

Del frío norte europeo a las tropicales Islas Canarias y el Levante español es el trayecto realizado por la firma danesa Marcus have it all, que apuesta por el equilibro calidad/precio en sus prendas y que suma ya 14 puntos de venta en España. Busca franquiciados con conocimientos en gestión empresarial y vocación por abrir más de un local, cuya inversión se estima en 750 euros por m2, para unidades de un mínimo de 130 metros cuadrados.

En los últimos años han surgido otros conceptos dentro de la moda hombre, que vienen a unirse a clásicos como la francesa Celio, Peter Murray o Titto Bluni, y uno de ellos tiene por nombre GMN, una firma castellonense de amplia experiencia que viste a un hombre ‘elegante y contemporáneo’ desde los 20 a los 65 años.

Otro novedoso concepto es el de Macson, que ya cuenta con casi 50 unidades en España y que apuesta por vestir al hombre urbanita y moderno sin perder esa sobriedad que le ha servido para hacerse un hueco en la moda europea, en su gran apuesta porque el traje sea otra prenda más de impulso. La posibilidad de tener mercancía en depósito convierte a esta franquicia en un buen negcoio para el emprendimiento, para lo que se requiere una inversión de 120.000 euros.

Uno de los conceptos más especializados del sector es el que defiende Félix Ramiro, que desde 44.900 euros ofrece un negocio especializado en prendas de ceremonia para hombres, fundamentalmente trajes de novio. La cadena cuenta con la posibilidad de abrir córneres y planea tres o cuatro aperturas durante 2012.

Otra de las enseñas que más ha crecido en los últimos años tiene sello italiano: 7Camicie. En España desde hace al menos un lustro, ha sido durante el último ejercicio cuando ha explotado definitivamente en nuestro mercado, donde supera ya el centenar de establecimientos –suma 315 en todo el mundo–, con un concepto basado en la camisa de tendencia –presenta 600 modelos anuales–, de calidad y con la impronta del país de la moda: “Nuestros márgenes nos permiten crecer y mantener el número de puntos de venta en el peor contexto posible, lo cual demuestra que el modelo funciona”, señalaba recientemente a la revista Franquicias Hoy Manuel Estévez, director de Desarrollo de la red en España.

Esprit, por su parte, es una marca que se presenta como una marca original dentro del sector de la moda joven asequible para un público muy amplio. La marca también comercializa la firma de cosméticos Red Earth, que incluye productos para el cuidado corporal y cutáneo. Una enseña cuyos pilares del éxito internacional son sus más de 800 tiendas propias –retail– y sus más de 10.000 colaboradores –wholesale– repartidos por más de 80 países en los cinco continentes. La inversión necesaria para formar parte de este proyecto es de 1.000 euros por metro cuadrado.

Una de clásicos

La sección de los conceptos más clásicos está encabezada por enseñas como la francesa Celio, implantada en más de 20 países y consolidada gracias a una red que supera los 300 puntos de venta, más de 50 en España. El sistema de mercancía en depósito y los precios competitivos de sus prendas convierten a esta enseña en una buena oportunidad para entrar en uno de los mercados más relevantes del panorama de la franquicia, y todo ello por una inversión de 182.900 euros.

Con un estilo aun más clásico, la firma Peter Murray hace una apuesta clara por la sobriedad en la decoración de sus establecimientos, acordes a la imagen del cliente tipo que viste sus prendas. Un equilibrio perfecto entre el sport y el clásico de vestir dan como resultado una colección dirigida a un cliente contemporáneo y sin fronteras, sin límite de edad, que requiere vestir de forma actual, pero sin modas muy marcadas. Además, Peter Murray fabrica su propia colección, por lo que estar en toda la cadena producción-distribución permite obtener y producir con una relación calidad precio muy buena. Y de cara al franquiciado, las ventajas son grandes, ya que son los propios franquiciados quienes eligen la ropa que van a tener en sus tiendas. Su inversión, 100.000 euros.

Para finalizar este repaso al sector, un gran clásico, Titto Bluni. Una empresa caracterizada por su marcada experiencia ya que desde hace más de 60 años se dedica a la fabricación de moda masculina. En 1988 se abría la primera tienda específica de Titto Bluni, una firma que pretende ofrecer productos actuales, con personalidad propia y de alta calidad de confección para el hombre de clase media y media-alta. De cara al reconocimiento por parte del público, Titto Bluni tiene una importante presencia en El Corte Inglés en Madrid y Portugal y en el Palacio de Hierro en México. La inversión necesaria es de 70.000 euros.