La perfumería y la cosmética se enfrentan a los retos de la distribución

El segmento de perfumes y fragancias fue el que mostró un mejor comportamiento en el mercado español en 2010, al registrar un aumento del 4,7%. Dentro del mundo de la franquicia se pueden encontrar enseñas como Equivalenza Refan, uno de los referentes del sector en cuanto a perfumes de marca blanca se refiere. Se trata de un negocio acorde con la crisis, ya que gran parte del público opta por este tipo de productos frente a los perfumes de marca cuyo precio es mucho mayor. Quizás esto sea parte del éxito de la compañía que ya cuenta con casi 40 establecimientos franquiciados y precisa de una inversión total de 16.000 euros.

Y con la distinción de consolidarse como la primera empresa de capital español en número de tiendas del sector de la droguería y perfumería, Perfumerías Avenida (patrocinador oficial del equipo de baloncesto salmantino que lleva el mismo nombre), perteneciente al Grupo Recio que cuenta con más de 200 establecimientos, es otra opción dentro del sector. Con una inversión de 100.000 euros los emprendedores pueden unirse a su proyecto.

L'Atelier del Perfume es una franquicia de venta de perfumes femeninos y masculinos, perfumes para ambientación de hogares, esencias naturales y cosmética biológica. Además dan la posibilidad de crear perfumes personalizados y exclusivos. Con una inversión de 17.000 euros se puede disponer de su propia enseña.

Bodybell, Juteco o Séphora son algunas de las perfumerías que operan fuera del régimen de la franquicia y que completan un sector que ha visto mejoradas ligeramente sus cifras a pesar de la crisis.

El alto grado de madurez del mercado ibérico de perfumería y cosmética dentro del gran consumo, y la negativa coyuntura económica crean un escenario con una alta competencia. Con todo, el mercado ibérico permanecerá estancado en 2011, cifrándose en unos 5.285 millones de euros.

En el mercado ibérico de perfumería y cosmética operan alrededor de 300 empresas fabricantes e importadoras, unas 230 en España y 70 en Portugal. En franquicia podemos encontrar enseñas clásicas como Yves Rocher, que tras más de diez años produciendo todo tipo de soluciones novedosas ha decidido comercializar sus productos directamente y con su propia marca con el fin de convertir los centros de belleza en un taller de Cosmétique Végétale. Yves Rocher hace que la belleza sea accesible a todas las mujeres, con la “democratización de la cosmética”. Con una fuerte imagen de marca, la enseña busca emprendedores con perfil comercial y don de gentes que dispongan de 70.000 euros para afrontar la inversión total del negocio.

Combinando la sabiduría tradicional y los antiguos remedios herbales con la más moderna innovación tecnológica, The Body Shop consigue ofrecer unos productos originales y efectivos con una excelente relación calidad-precio. Toda su actividad se ve impregnada por una filosofía especial de respeto al medio ambiente, de defensa de un comercio justo, de salvaguarda de los derechos humanos y de protección de los animales. En cuanto a unidades de negocio operativas puede presumir de contar con casi 80 en España y la inversión que precisa es de 80.000 euros.

La distribución geográfica presenta una notable concentración por comunidades y regiones, tanto en el mercado español como en el portugués. Así, el 53% de las empresas en España se localiza en Cataluña, siendo del 25% el porcentaje reunido por Madrid.

Precisamente la catalana Beautik es una novedad dentro del sector, tanto por su imagen vanguardista como por su amplia gama de productos, con más de 3.000 referencias. Se trata de una franquicia que puede ser gestionada tanto por emprendedores que buscan autoempleo como para perfiles de inversor. La enseña cuenta actualmente con cerca de diez unidades de negocio y presenta tres modelos de negocio como adaptación a los distintos perfiles de emprendedor, presentando una inversión que oscila entre los 93.000 euros del formato más económico hasta los 233.000 euros del más completo.

Otro de los conceptos con una oferta generaliza es PFC Cosmetics, que ha conseguido posicionarse en el mercado como una enseña de calidad y a precios asequibles. La enseña asegura una buena formación al franquiciado además de financiarle el primer stock. Para formar parte de este proyecto se necesitan entre 22.000 y 27.000 euros.

Cosmética natural

Muchas de las enseñas del sector se caracterizan por la mezcla de naturaleza y cosmética, ya que usan elementos naturales para la manufacturación de los productos, algo que el cliente final valora en gran medida. Así, marcas como Bottega Verde defienden este concepto. Se trata de una franquicia italiana con casi 40 años de experiencia y especializada en la producción y la venta de cosméticos a base de principios activos naturales. Su inversión, entre 30.000 y 70.000 euros. Aloe Shop o la Jabonería Galesa son otros de los ejemplos de este subsector de la cosmética vegetal que operan en régimen de franquicia. La primera requiere una inversión de 14.000 euros mientras que la Jabonería requiere de 40.000 euros.