Un joven mercado de franquicias que cuenta con 30 años de vida, una concentración del 95 % de las mismas en una sola ciudad, Lima y solo un 15% de representación nacional en el mercado de franquicias es un buen resumen de la situación que este modelo de negocio vive actualmente en Perú.

En una muestra más del papel integrador de la franquicia, a finales del primer decenio del siglo XXI un 20% de las franquicias de EEUU son propiedad de minorías étnicas allí afincadas, siendo propiedad de hispanos un 5,8% del total, según el estudio Propiedad de un negocio en franquicia, realizado por la Asociación Internacional de Franquicias (AIF). Los franquiciados hispanos, arroja el informe, escogen regentar restaurantes de comida rápida.

El último estudio elaborado por la revista FRQ sobre la franquicia española en el mundo deja una tendencia clara: la preferencia de las cadenas para salir al exterior es Europa. Al menos así lo demuestran los números, que sitúan a Portugal y Francia como los destinos con mayor número de franquicias ‘made in Spain’. La cercanía sigue siendo un factor decisivo.

Es el segundo país con más habitantes del planeta con más de 1.200 millones y uno de los destinos más apetecibles para las multinacionales occidentales como Carrefour o Walmart, que han tenido que esperar siete años para acceder a este mercado pero que ahora se vislumbra como una oportunidad.

Al aumento del consumo en estas zonas unido a la crisis en la que se encuentran sumidas las economías europea y americana sitúa a los países emergentes como las zonas preferenciales para posicionar una marca, en especial cadenas de franquicia. Pero cuidado, que una marca triunfe en occidente no quiere decir que vaya a hacerlo en China, Brasil, Rusia o India.

Actualmente, y ante la recesión económica en España, muchas enseñas optan por desarrollar su programa de expansión en el extranjero. Una estrategia que se acentúa en franquicias cuyo modelo de negocio es fácilmente adaptable a otros mercados y para aquellas que ya nacieron con una proyección internacional. Conozcamos algunas claves que arroja la revista especializada FRQ para expandirse con éxito.

El número de franquicias establecidas en Venezuela ha aumentado considerablemente en el último año gracias al desarrollo de los centros comerciales del país. Se ha conseguido alcanzar la cifra de 450 cadenas que superan ya los 12.000 locales, según datos de la Cámara Venezolana de Franquicias.

Sudamérica se presenta como un destino atractivo empresarialmente hablando, algo que no se le escapa a la franquicia, como demuestran las más de 150 enseñas extranjeras afincadas en Ecuador. Un país que ha visto como la llegada del dólar y un rejuvenecimiento paulatino de la población le ha covertido en uno de los destinos favoritos por las grandes marcas.

Las franquicias originarias del país carioca no tienen freno y buscan expandir su marca al resto de estados latinoamericanos. Las razones, su éxito probado y consolidado en Brasil unido a una clase media emergente en los países vecinos.

A pesar del gran peso aun de la empresa francesa y 40 años de historia en franquicia –las primera, de alquiler de vehículos– no ha sido hasta el año 2008 con la creación de centros comerciales modernos cuando la franquicia ha encontrado su hueco. Actualmente existen cerca de 40 enseñas, mientras que hace cuatro años eran unas 12.