Outlet de moda online: el socio poderoso de las cadenas textiles

La apertura de la tienda online de Zara ha generado una revolución en el mundo de la moda. Tal es así, que las firmas textiles se están sumando a esta aventura en la que Mango y Women’s Secret fueron las pioneras. La familiarización de los internautas con el comercio electrónico y la penetración de Internet entre los españoles son algunos de los motivos por los que las ventas de moda en portales web españoles alcanzaron 195 millones de euros en 2009, una cifra que para el presente año se prevé que alcance los 370 millones, tal y como apunta un informe de la consultora DBK. De hecho, el último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones sobre el comercio electrónico en España recoge que en el primer trimestre de 2010, el negocio virtual de la moda alcanzó 41,7 millones de euros.

Al parecer, las grandes cadenas textiles han percibido la importancia del e-commerce. De tal forma, que las compañías pertinentes al sector de la distribución textil quieren tener presencia en la red para aumentar así su volumen de negocio. En el caso de Zara, que ha registrado un aumento de sus ventas en un 4% respecto a 2009, el buque insignia del grupo Inditex podría alcanzar un aumento adicional de sus ventas del 4% gracias a su tienda virtual, según han destacado algunos analistas. Por su parte, Mango, la enseña pionera en este mercado, prevé que sus ventas virtuales supondrán el 7% de la facturación total del grupo en tres años.

Pero la oportunidad de negocio que supone la Red para el sector de la moda no ha sido percibida a día de hoy. Sino que los primeros en concebir la importancia de la red como medio de venta de ropa fueron los outlets. Según publicaba Modaes.es, la venta de ropa rebajada a través de plataformas online encontró su sitio en el sector de la distribución y las empresas que lo lideran empiezan a ser rentables. De hecho, muchas grandes firmas llegan a acuerdos con estos portales multimarca para tener presencia en la esfera virtual; a modo de corners.

Los grandes de la moda online

Los espacios más prestigiosos de la Red especializados en la venta de prendas de marca a precios rebajados son compañías como Privalia, Buy Vip o Vente Privee. En el caso de Privalia, liderada por Lucas Carné y José Manuel Villanueva, ha asistido a diversas ampliaciones de capital que han permitido a la empresa afrontar gastos y mantener la plataforma de venta. En la actualidad, con menos de cinco años de edad, este espacio es más que rentable, ya que ha cerrado el primer trimestre de 2010 con un crecimiento del 158% respecto al mismo periodo del pasado año.

Junto a Privalia, Buy Vip también demuestra el auge de la distribución por Internet. Que en el último año haya crecido un 150%, facturando 70 millones de euros, ya dice mucho. Y es que se trata de una compañía española en pleno crecimiento dado el ‘boom’ de la moda en el espectro electrónico.

Pero estos outlets no son los únicos que satisfacen las necesidades de los consumidores virtuales, sino que también encontramos operadores extranjeros en el mercado español como la entidad francesa Vente Privee. Asimismo, están proliferando más competidores como Ofertix o El Armario de la Tele.

La vía de venta alternativa con la que cuenta Zara desde el 2 de septiembre ha sido muy bien acogida por estos outlets, ya que para ellos, la llegada de nuevas tiendas a la Red es una buena noticia para el sector del comercio electrónico. Por tanto, la apuesta de las grandes firmas por Internet y la aparición de nuevos competidores a los outlets son señal del buen camino por el que avanza el mercado virtual de la moda, negocio que ha madurado, sobre todo, por la operatividad de estos espacios multimarca. Unos espacios que tras consolidarse en el mercado nacional, no cesan de seguir creciendo, por lo que los líderes del sector tienen entre sus planes de expansión dar el salto al comercio internacional.