Mango y Zara, la representación nacional en el mercado global de la moda

El saber hacer de Mango y Zara ha hecho posible que estas dos firmas de moda española, sean capaces de hacerse hueco en el mercado global. Aunque en menor medida, también han conseguido destacar Custo, Desigual y Loewe, tal y como concluye un estudio realizado por la consultora de marcas Interbrand, a petición del Consejo Intertextil Español (CIE). Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, aseguró que en España no hemos sabido capitalizar la historia de la moda, por lo que su reconocimiento es bajo.

Los grandes consumidores de moda como Reino Unido, Francia, Alemania o Italia convierten a las compañías españolas en exportadoras de sus marcas. A pesar de ello, la moda nacional no ha conseguido un reconocimiento global. Las causas, según el estudio Interbrand, son muy diversas. Entre ellas se encuentra la poca presencia de las firmas en el exterior y la escasa asociación entre las mismas, además de no contar con marcas potentes que amparen la moda nacional. La moda española ha llegado tarde al mercado internacional, por lo que en la actualidad, se encuentra con dificultades para hacerse un hueco. Asimismo, la falta de promoción del origen español por parte del mercado internacional conduce a una evidente falta de liderazgo en la moda española.

Sin embargo, las firmas españolas no sólo tienen debilidades. Entre los puntos fuertes se encuentra la reconocida apreciación del calzado nacional y ciertos atributos como la originalidad y creatividad. En esta línea, Ángel Asensio, presidente del CIE apunta: “España es reconocida en el extranjero por su creatividad y su relación calidad-precio, y eso hay que aprovecharlo”. Y como no todo iba a ser negativo, el informe Interbrand determina que el 22% de la población joven percibe de forma positiva Mango, Zara y Springfield, marcas bien acogidas por Francia y Portugal.

La importancia de este estudio es evidente, ya que tal y como determina el presidente del CIE, “ayuda a las firmas españolas del sector a hacer frente a sus puntos débiles, así como aprovechar las fortalezas”. Todo ello con el punto de mira puesto en reforzar la imagen del mercado de la moda española a escala global.