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Un informe sobre la evolución del contrato presentado por Luis Toharia, catedrático de Fundamentos del Análisis Económico, señala que cerca de cinco millones de contratos duran menos de treinta días y 2,7 millones, menos de una semana. Una precariedad laboral que frena el modelo de economía que quiere el Gobierno.

La crisis económica parece haber beneficiado al comercio electrónico entre empresas y consumidores. Al menos así lo prevé un estudio de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (Aecem) que augura que las tiendas online facturarán 10.000 millones frente a los 6.400 del pasado año, lo que supone un 56% más.

La crisis afecta según para qué cosas. Cuando el gasto se trata de eventos sociales, y sobre todo, los hijos celebrarán una vez en la vida, el reparo en el consumo es menor. Así al menos lo refleja el último estudio de la Unión de Consumidores de Castilla y León, que sitúa el gasto medio de cada Primera Comunión en 3.500 euros, una cantidad que se mantiene. De ahí, que muchas cadenas se hayan especializado los diferentes ámbitos de esta celebración para desarrollar su negocio.

Mientras comienzan a verse los primeros brotes verdes de la crisis financiera, las marcas de lujo reconocen que no empezarán a ver esa luz hasta el próximo otoño. De todos modos, gracias a la expansión internacional por países en los que existen las llamadas economías emergentes han conseguido altos ingresos. Los ricos de Moscú, Pekín o Nueva Dheli son un objetivo muy interesante para estas franquicias de lujo.

"En nuestro planeta hay más mujeres que hombres. El 91% del poder de compra recae en las mujeres. Y el 65% del presupuesto publicitario va destinado al público femenino. Por eso, es tan importante la comunicación en femenino”. Con estas palabras, Gema Cernuda, fundadora de la empresa Peix & Co, creadora de estrategias de comunicación a partir de citas de mujeres, resumía su ponencia de “Comunicación para ganar: comunicación en femenino”, en el Congreso organizado por AECOC, en la feria de Ifema de Madrid.

Caen los índices de inversión publicitaria precisamente cuando más publicidad necesitan las empresas. ¿Por qué? Quizá porque los anuncios han optado por lo llamativo y el entretenimiento al tiempo que se alejaban de la eficacia. Un libro nos descubre cómo conseguir buenos resultados “rompiendo frenos” a nivel publicitario.

Mientras que la mayoría de las empresas está tratando de reducir los costes, hay empresas que se preparan con rapidez para los mercados emergentes. Así, la cadena estadounidense de supermercados Wal-Mart, y la multinacional P & G apuestan por la innovación como estrategia de consumo inteligente.

A la vez que aumentan las dificultades económicas para las empresas, los consumidores americanos empiezan a exigir productos más ecológicos. En este escenario, las empresas apuestan por el Programa de Administración de Medio Ambiente con el fin de ahorrar, mejorar su imagen de marca y captar más consumidores.

La crisis está acentuando que cada vez sean más los emprendedores que buscan un respaldo seguro para dar los primeros pasos de sus negocios y buscan refugio en las franquicias. Aquí, las centrales están permitiendo a los candidatos negociar las condiciones de entrada, y a su vez, están reduciendo las barreras iniciales adaptando sus modelos de negocio. Aún así, el franquiciado debe tener una serie de elementos en cuenta antes de poner en marcha su negocio.

La actual situación económica está provocando un incremento del hurto de mercancías interno, por parte de los empleados, y el externo, cuya incidencia ha aumentado un 14% y un 42% respectivamente, en relación con 2007. Esta enfermedad empresarial, que ataca sobre todo a los minoristas, supone unas pérdidas mundiales de casi 76.000 millones de euros.