Perfiles
Ray Kroc, impulsor de McDonald´s
Si bien es cierto que a este hombre no se le puede atribuir la invención de McDonald´s como marca –los hermanos Mcdonald crearon su primer y único restaurante hasta que se toparon con Kroc–, la creación de la cadena de restauración más grande y conocida del mundo sí es obra suya. Rozaba casi los 55 años (1955) cuando inauguraba el primer Mcdonald´s en Illinois…
Phil Knight, el mejor exponente del Just do it
El creador de una de las marcas deportivas más famosa del planeta es quien mejor representa el lema de su firma, “Just do it”. “Simplemente hazlo” podría ser la frase que escuchó el creador de Nike cuando a principios de los 60, con menos de 25 años, viajó a Japón para conseguir la distribución en EEUU de un tipo de calzado al que llamó Blue Ribbon Sports. Lo que no sabía era que su historia de éxito no había hecho más que comenzar.
Tiger, el tigre de las ventas minoristas
Su rápida expansión en España hace que su nombre adquiera mayor significado. Desde que en 2008 comenzase su andadura en Copenhague hasta las más de 100 unidades con las que cuenta en la actualidad, este híbrido entre tienda de descuento e Ikea se ha ganado la simpatía de los consumidores madrileños gracias a sus buenos precios y originales productos. Ahora, Tiger avanza hacia el resto de España en busca de su próximas presas, locales en zonas de más de 100.000 habitantes.
The North Face, una marca de montaña creada en la playa
A pesar de haber nacido en la costa de San Francisco, The North Face es una marca hecha por y para la montaña. Fue creada por dos entusiastas del deporte extremo y destaca por su filosofía de respeto al medio ambiente. Y es que en sus 40 años de historia ha conseguido posicionarse cerca del montañismo, el riesgo y las escaladas imposibles.
New Balance, éxito empresarial en contra del marketing
¿Qué preferirías? ¿un calzado de atletismo fabricado bajo la creencia de que las habilidades de marketing de una estrella de la NBA puede vender cualquier cosa? o ¿una zapatilla producida bajo la creencia de que un mejor ajuste y tecnología se traducen en un mayor rendimiento? Así se presenta al público la marca de calzado New Balance, especialista en calzado deportivo desde 1906, momento en el que se crea de manos de un inmigrante inglés en EEUU como solución a problemas ortopédicos.
Loewe, lujo digno de la realeza
Basada en la eficiencia germana de su fundador y unida a la maestría de los artesanos españoles de mediados del siglo XIX, la firma española Loewe ha conseguido traspasar las fronteras de más de 30 países a los que ha llevado el lujo y la distinción. Con más de 150 años de vida, la marca hoy propiedad de LVMH que ha vestido a distintas generaciones de la realeza se encuentra más viva que nunca. Su secreto, una mezcla de clasicismo e innovación que les ha llevado a lo más alto.
Lego o cómo un trozo de plástico se convierte en oro
Desde una humilde carpintería danesa hasta transformarse en una compañía de ámbito mundial, e incluso, formar parte de la cultura popular han pasado casi 100 años. En todo este tiempo, Lego ha pasado por etapas de éxito, de crisis y de resurgimiento, apoyado en la creación de un producto capaz de atraer a pequeños y grandes y en la implantación de casi un centenar de tiendas donde los clientes disfrutan de la experiencia de compra.
Alain Afflelou, el hombre que se convirtió en marca
En todo sector hay un revolucionario, un gran emprendedor. Y en el mundo de la óptica se llama Alain Afflelou. El empresario francés de origen argelino lleva casi medio siglo revolucionando el sector gracias a sus originales y pegadizas campañas de publicidad, lo que le ha llevado a convertir su franquicia en una de las más relevantes del panorama mundial.
Tadashi Yanai y Uniqlo, desde Japón al resto del mundo
Si en España presumimos de Amancio Ortega, en Japón bien podrían hacerlo con Tadashi Yanai. Y es que hablar de este empresario textil nipón es hablar de una de las personas más ricas de su país gracias al Grupo Fast Retailing, poseedor de marcas como Comptoir des Cotonniers o Princesse Tam Tam. Y la más importante, Uniqlo.
Swarovski, del Tirol a los Oscars en sus más de 100 años de historia
Hablar de cristales tallados es hablar de Swarovski. La marca tirolesa presenta más de 100 establecimientos en España, con una cifra superior a los 40 en franquicia y con una imagen de marca muy fuerte en toda la península. Además, en el afán de la firma por innovar, presenta varias y diversas líneas de negocio como Daniel Swarovski París, Swarovski Jewellery y Swarovski Home Decor.
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