Especiales

El marketing es una herramienta imprescindible a la hora de posicionar una marca. Las franquicias lo saben y utilizan estrategias como la contratación de famosos para su imagen de marca, una actuación cuyo objetivo es llamar la atención del consumidor. Cuando un personaje popular aparece ligado a una determinada marca en televisión se traduce en un aumento de la confianza del cliente potencial. Aquí vemos algunos ejemplos de famosos que se asocian con franquicias.

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado un “Decálogo contra la crisis”, diez recomendaciones para que los directores de comunicación de las empresas afronten con “éxito” la comunicación en la actual situación económica. A juicio de esta asociación, muchos estudios confirman la correlación positiva entre la inversión en comunicación y el valor de la marca, por eso, proponen otras alternativas que aquí las presentamos.

España se ha consolidado como un destino de referencia para los operadores comerciales internacionales. El informe “Globalización en el sector de Retail” analiza la presencia y posición de 280 operadores comerciales más importantes del mundo. Nuestro país ha conseguido situar a dos ciudades, Madrid y Barcelona, en este Top Ten, por detrás de las clásicas Londres, Paris o Nueva York.

A pesar del actual momento económico, en franquicia siguen apareciendo conceptos nuevos que operan en diferentes sectores. Aquí presentamos diez conceptos por tamaño de inversión para todo tipo de emprendedor, desde aquellos que buscan un autoempleo hasta aquellos empresarios que quieren invertir en un negocio. Diez propuestas con un mismo objetivo: todas buscan expandirse a través de la fórmula de franquicia en el territorio nacional.

El vertiginoso ritmo de crecimiento de paro en España ha provocado una falta de expectativas laborales que pueden solucionarse con la posibilidad de montar un negocio propio. Por eso, no es de extrañar que la franquicia brote como la mejor alternativa, ya que ofrece la oportunidad de transformar a estos empresarios por necesidad en profesionales de la actividad que elijan. Presentamos 10 opciones de negocio con vistas al autoempleo.

El Salón de la Franquicia, Expofranquicia ’09 celebra del 7 al 9 de mayo su decimoquinta edición en Feria de Madrid. Un punto de encuentro imprescindible para los inversores en el que es uno de los foros de negocio más importantes de Europa. Es un escaparate de propuestas de diferentes segmentos, que cuenta con la participación de unas 160 enseñas de panorama nacional e internacional.

Franchise Forum se consolida como uno de los principales eventos de la franquicia en el que empresarios, profesionales, emprendedores e inversores pueden compartir sus experiencias. El 18 de junio, el Hotel Eurostars Madrid Tower, será el punto de encuentro del sector, donde se reunirán líderes de cadenas que expondrán sus experiencias en las mesas inaugurales matutinas tituladas Pioneros, Estrategas y Visionarios de la Franquicia y Crecer en tiempos difíciles.

Las grandes superficies han entablado una guerra de precios que inició Carrefour, con una bajada del 25%, siguió Mercadona con un descenso del 17% y luego el resto de los supermercados. El Observatorio de Precios del Comercio Minorista correspondiente al primer trimestre del año ha presentado el análisis del momento por el que vive la distribución en nuestro país.

Conocimiento del entorno, una estrategia y creatividad pueden marcar la diferencia entre el triunfo y el fracaso. Estas son algunas claves que Mónica Perpiñá-Robert y Gloria Almirall, coautoras del libro “El nacimiento de un producto” (Planeta Empresa), han descrito en su publicación para lanzar con éxito un nuevo producto. Unos pasos que el empresario debe tener en cuenta antes de afrontar el mercado.

El comercio al por menor es un poderoso barómetro para evaluar el panorama económico y conocer el comportamiento del consumidor. Interbrand ha presentado el informe Best Retail Brands de las marcas líderes de la distribución. Nadie puede con Wal-Mart en Estados Unidos, pero en Europa, la palma se la lleva H&M. Además, cuatro empresas españolas se han hecho un hueco entre las marcas minoristas europeas que tendrán más valor en 2009.