Artículos
Mango y Zara, la representación nacional en el mercado global de la moda
Ser reconocidas a nivel internacional no es el punto fuerte de las firmas de moda españolas. Sólo Zara y Mango consiguen tener repercusión en el mercado global. La poca presencia de la moda española en el exterior y la carencia de capacidad asociativa son algunos de los motivos por lo que ésta no ocupa una posición líder en el sector.
La franquicia renuncia a la influencia del blog
La continua proliferación de blogs ha hecho posible que cualquier persona pueda volcar su opinión en Internet, con independencia de lo cualificado de sus comentarios. En 2008 se calculaban unos 133 millones de bitácoras, pero sólo una minoría está consagrada entre los usuarios. Pero estos elegidos se convierten en influyentes celebridades capaces de poner de moda o condenar al olvido un producto o marca. Un fenómeno al que la franquicia aún permanece ajeno.
Las empresas se juegan la reputación en Internet
Internet se ha convertido en una herramienta perfecta para publicitar una marca. ¡Pero cuidado! Del mismo modo que puede favorecernos, puede volverse en nuestra contra. El hecho de que la reputación de una marca ya no esté sólo bajo el control de la propia empresa, sino de millones de usuarios que se han convertido en generadores de opinión puede cambiar una imagen construida en años, en tan sólo unos minutos. Por fortuna existen herramientas para medir lo que se dice y tomar medidas para dar la vuelta a opiniones negativas.
El gran consumo consolida las pautas de la crisis
Pese a un crecimiento de las compras en gran consumo del 2,3%, el valor del sector ha caído un 1,5% en el último año. La deflación se impone en un sector en el que sólo la droguería alcanza un valor positivo. Asimismo, los consumidores mantienen costumbres que iniciaron con la llegada del cambio de ciclo como mayor frecuencia a la hora de ir al supermercado y la planificación a través de la lista de la compra. Pese al creciente poder de la marca del distribuidor: tres de cada diez marcas del fabricante han mejorado su cuota de mercado.
Anticiparse al mercado en el nuevo contexto económico
El nuevo escenario económico ha cambiado las reglas del juego. Sólo aquellos negocios que sean capaces de responder a las demandas emergentes y futuras serán los más rentables y ofrecerán rentabilidad a los franquiciados. En este proceso, la información es la clave para lograr estos objetivos de adaptación al mercado.
El secreto para convertirse en un artista en el trabajo
El gurú del marketing Seth Godin asegura que el éxito laboral no sólo depende del desempeño de las funciones propias del nuevo puesto, sino que está relaccionado con la motivación del empleado y con su capacidad de generar marca como profesional dentro y fuera de la organización. Así, Godín en su libro ¿Eres imprescindible? Aconseja atesorar el tiempo que invierte en trabajar para ser la persona que realmente quiere ser.
Utilice el método Disney para crear una empresa líder
Todo lo que toca Disney lo convierte en oro. Para Lee Cockerell, ex vicepresidente de los parques de atracciones Disney y profesor de Disney Institute se puede aprender su magia y aplicarla en cualquier empresa. Cockerell ha condensado en 10 puntos su receta para el liderazgo en la empresa y de la empresa. “Da a la gente un propósito, no sólo un trabajo”, con reflexiones de este impacto Cockerell apuntala un decálogo que asegura aplicable a cualquier organización.
Diario de una franquicia: la campaña publicitaria
Abordar una campaña publicitaria en tiempos de crisis requiere ciertos ajustes en los que la notoriedad ceda espacio a la necesidad imperiosa de que esa acción se transforme en resultados, entendidos éstos como incremento de ventas. Así lo definió el tándem Cañas y Tapas-Visual Street en su última campaña nacional, cuyo objetivo se basó en personalizar hasta 102 microplanes de medios, tantos como restaurantes tiene la cadena en España.
Cómo sacar el máximo partido a Expofranquicia
Las empresas que participarán en Expofranquicia tienen a su alcance una serie de herramientas con las que sacar el máximo partido a su asistencia a esta cita que tendrá lugar en el Recinto Ferial de Ifema en Madrid del 22 al 24 de abril. Exponemos una serie de ayudas que aporta la organización del evento para que las alrededor de las 130 franquicias que acudirán al Salón.
Cómo hacer de un éxito local, una cadena global
Fruto de un negocio de éxito local, a partir de una empresa familiar o como vía para que un fabricante pueda llegar al cliente final. Los inicios de la franquicia pueden ser multiples, al igual que las motivaciones para impulsar una red, pero en todos los casos hay que prever una serie de supuestos para adaptar el modelo a la franquicia. Estos son los pasos a dar.
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